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四年蒸发370亿市值贵人鸟走向没落

2019-06-20 08:08:41 来源：牛人牛话　中国鞋网 http://www.cnxz1.cn/

【-品牌资讯】近几年，随着消费升级，本土运动品牌已然进入新的发展阶段。而提起国产运动品牌，大家第一时间会想到的就是、李宁、特步这些体育运动品牌。事实上，除此之外国内还有很多一开始发展不错的鞋企，只是后来由于经营不善而走向没落，贵人鸟就是其中一家。

创立于八十年代，坐落于鞋都晋江，是一家集体育运动鞋服及配套产品研发、生产、营销于一体的综合企业。成立之初，由于当地竞争环境激烈，因此贵人鸟并没有立即大张旗鼓的发展，而是选择稳健的打法，在低调中积累自己的实力。

2002年，当时安踏通过聘请乒乓球世界冠军孔令辉代言产品，使其一炮而红。这也让贵人鸟看到国内市场已经成熟，便开始在全国范围内进行战略布局。花费重金请来刘德华为产品代言，打响进军全国市场的第一枪。这一策略为贵人鸟的快速发展奠定了基础，并且凭借天王巨星的影响力，加上赞助当年现象级节目，很快在国内打响名号。

除此之外，产品的高性价比也是其一大优势，受到消费者的青睐。贵人鸟随即趁热打铁，在全国一举开出近5000家门店。在贵人鸟高速扩张的过程中，、等国际巨头开始进入国内市场。当时，同行业几乎人人自危，而贵人鸟与安踏、李宁一起跟国外品牌分庭抗争，可谓风头无限。在2015年的时候，贵人鸟的市值曾一度超过400亿，远超、361°等国内知名体育品牌。

然而，在这辉煌的背后，却是贵人鸟由于前期疯狂扩张而留下的隐患，具体表现在成本压力剧增及利润持续下滑。据悉，贵人鸟曾试图转型为以体育服饰用品制造为基础，多种体育产业形态协调发展的体育产业化集团。后来不仅斥资进入虎扑体育，还涉足互联网体育游戏等行业，开启了多元化之路。

有业内人士表示，贵人鸟进入自身并不擅长的领域，导致转型并不理想。这些多元化业务之间的关联度不大，不仅没法形成协同效应，反而导致互相掣肘，影响其他业务发展。与此同时，这些业务也占据了公司相当一部分资金，对企业的长远发展不利。

事实上，贵人鸟转型的失败，不仅弱化了其原来专业能力及优势，还为后面的迅速衰落埋下了隐患。近年来，电商对实体行业的冲击逐渐形成，再加上国内外鞋服品牌的激烈竞争，贵人鸟门店开始出现负增长，产品销售更是停滞不前。

根据贵人鸟公布的2018年业绩报告显示，去年实现营收为28.12亿元，亏损达到6.86亿元。截止到6月19日，其最新市值仅为32亿，四年时间已蒸发370亿市值。与之相比，安踏、李宁等品牌却在快速发展。而贵人鸟要想在体育运动市场实现再次腾飞，恐怕有相当大的难度。