老字号换发新生机，“鞋王”究竟怎么做到的？
老字号“鞋王”的创立和兴起
1927年，刘永康创立了一家橡胶产品厂，生产“八吉牌”胶鞋，而这个品牌正是品牌的前身。回力这个名字有多重含义，在汉语中是取“回天之力”的寓意，而它的英文名字“Warrio”，则表示“勇士”的意思。含义丰富的名字，加上过硬的材质和新颖的款式，使得回力在当年很快就迅速的崛起，成为当时的著名品牌。
回力正式注册品牌还是在八年后，也就是1935年，在那之后，回力的品牌才名正言顺。此后，尽管经历了战争的洗礼，但是还是顽强的走了过来。到上个世纪八十年代，回力的销售收入已经达到了8个亿，并且销量牢牢的霸占第一名三十多年，这段时间是回力最辉煌的时期。
“鞋王”回力的衰落
改革开放后，我国的市场经济开始迅速的发展，一大批国内国外的知名品牌鞋涌入了市场。面对逐渐激烈的市场竞争，回力鞋由于长时间缺乏创新，加上自身的产品单一，使得回力渐渐的开始衰落。市场份额不断的萎缩，产量也持续地下降，到2000年时，回力旗下的工厂基本已全部停止生产，这个纵横了大半个世纪的老字号鞋企即将消失。
新的崛起之路
就在回力即将消失的关键时刻，上海的华谊将回力纳入囊中，并开始着力恢复这个老字号品牌，这也算拯救了回力这个老字号。
经过一番论证之后，最后决定只保留回力这个品牌，因为在过去的几十年中，它的影响力非常大，而想要恢复昔日的辉煌，最好的办法依然是发挥品牌的优势。在这一思维下，华谊开始追求创新和鞋的舒适度。短短的几年时间就开发了200多个系列，款式更是达到了5000多个。在创新上，此时的回力甚至可以与世界名牌相媲美。
而在生产方面，回力则放弃了自主生产的念头，采取全部外包的形式进行鞋的生产。在2008年，回力打开了欧美市场，大大的扩展了知名度，随后又逆向进军国内市场。此后，回力似乎又换发了新的生机，到2015年，回力的销量就突破了6000万双。而在2018年，回力更是达到了8000万双的销量。
这是在高销量的同时，许多消费者也在对其质量发出质疑。小编认为，款式好固然重要，但是产品的质量才是最根本的价值，如果没有质量做保障，那么辉煌也只能是昙花一现。
