特步跑步生态圈新布局 首家运动体验店落地苏州
12月22日，首家运动体验店落地苏州爱琴海，全新改版的运动零售店2.0惊艳亮相。新升级的互动体验空间，将销售和运动服务，将产品、购买和运动体验有机结合，为消费者提供多维度的一站式服务的运动业态。
特步()有限公司CEO——李冠仪女士(左三)
特步()有限公司新零售运营中心高级总监——李波先生(右一)
南京马拉松国内冠军程乾育(右三)共同出席开业剪彩仪式
视觉营销+运动服务全维度打造一站式运动服务平台
走入特步全新运动体验店，灰色地面墙体与黑色吊顶的布局设计让人耳目一新，多元时尚元素的融入，使之更具有视觉冲击感，凸显当季彩色单品的亮点。在材质、灯光、图案、颜色及道具等的全维度包装下，打造比拟运动场地的感官体验。
据设计师介绍，每一个区域都通过具有故事性的⽅式诠释产品，标志性的大型艺术装置、吊灯，带来强有力的视觉冲击。可以看到，特步通过对店铺功能和设计的重新梳理，有效提升了产品在功能、专业、色彩上的综合表现力，增强了店铺形象、主题品类、终端陈列的整体体验，真正做到了高效的视觉形象输出及视觉营销策略，让品牌形象更加深入人心。
当然，单一的运动零售或运动体验已不具备竞争力，打破传统、围绕客群，解决他们多方面需求，提供多样化服务的一站式平台，才能切中要害，吸引到更多的消费者。为此，在升级原有店铺模式的基础上，特步着重打造并完善消费终端体验：如开业现场的AR跑步体验、拳击体验，店内的体脂测试、足型测试、步态测试、特色跑者俱乐部等一并向消费者开放，让运动爱好者感受集购物、运动、社交于一体的一站式服务体验。
AR跑步体验
独具匠心的设计加之店内专设的运动体验区，特色时尚运动体验空间由此呈现。这就是特步运动零售店2.0，为消费者带来高质量、有特色的运动服务，促使品牌体验价值在与消费者的互动中得到深化。
智慧助跑+科技支持打造生态活力运动空间
科学技术发展日新月异的今天，消费者的习惯和诉求也在发生变化，运用科技服务实体商业，除提升运营效率外，更重要的在于给消费者带来优质体验。特步爱琴海运动体验店开业当天，阿里体育智慧跑道签约仪式同期启动。双方力求通过打造全国首家商业体内体育文化主题智慧跑道，为跑者提供更科学化、专业化的运动支持。
阿里体育智慧跑道签约仪式
据透露，这是阿里体育首次与商业体达成全面资源合作，双方将积极打造、实现商业体与跑步运动、训练、服务结合的示范项目。
该项目选址位于苏州尹山湖爱琴海购物公园，利用其独特的建筑空间格局与自然资源优势，放大室内外运动符号，打造国内商业体内第一条7×24h智慧跑道。智慧跑道将包括，项目环绕跑道、乐跑精灵探测设备、炫酷大屏、体育文化装置、特步品牌驿站等，通过线上线下资源，吸引更多热爱运动的市民，让跑步变得更酷炫、有趣。
个性化+高满意度完善特步跑步生态圈
随着运动爱好群体数量的迅速增长，其需求也日趋个性化，长年专注于跑步运动领域的特步，以跑者为核心，力求从“赛事、社交、装备、服务”四大领域着手，建设特步跑步生态圈，以满足不同阶段跑者的需求。
据了解，特步为打造真正满足跑者需求的跑步生态圈，开展了一系列跑者服务，如升级专业的跑步装备，打造跑者文化，开设跑者俱乐部，在马拉松赛事平台为跑者提供种类丰富、优质专业的相关服务等，一直以来深受业内及跑步爱好者们的广泛认可。
此次特步首家运动体验店在苏州爱琴海的成立，是线下运动零售2.0的首次尝试。对跑者而言，不仅可以在这里选购适合自己的运动装备，还可以享受到一站式的线下跑步运动服务;对特步而言，则是其不断为运动爱好者提供更舒适、健康的运动方式，完善跑步生态圈布局的重要标志。而此次与阿里体育达成合作打造智慧跑道，更是特步有机融合科技的创新突破。未来，特步还将陆续向全国拓宽辐射，完成线上、线下的赛事、培训、服务、推广和销售的闭环，持续为运动爱好者提供更为个性化的运动服务。
特步的创新尝试，让我们看到了零售业不再以促销和陈列的形式进行销售，而是以提升顾客的消费体验为目的，从而带动产品的销售。可见，消费者的诉求正随着经济发展而变化，任何品牌想要脱颖而出，如何提供优秀的个性化体验，如何吸引消费者购买，如何配套发展更为完整的服务，是品牌拉近与消费者距离的症结所在。
