开云与阿里关系缓和 旗下第三大奢侈品牌BV入驻天猫
Gucci母公司开云集团跟阿里巴巴的关系正在缓和。
据时尚商业快讯消息，开云旗下意大利奢侈品品牌Bottega Veneta昨日宣布入驻天猫奢品专享平台Luxury Pavilion，售卖手袋、以及服饰等全品类的产品。为了庆祝天猫店开业，Bottega Veneta 选在天猫早于线下商店两周限量首发蓝星花色Luna 手袋。
Bottega Veneta 是开云集团旗下继Gucci和Saint Laurent之后的第三大品牌，也是继Qeelin 后第二个入驻天猫的开云旗下品牌。 Bottega Veneta 表示，天猫拥有6亿月活用户，是国内最大的电商平台，开设天猫旗舰店有助于品牌为更多的消费者提供优质产品。
在更换新创意总监和任命代言人后，作为开云集团旗下唯一失势的奢侈品牌，Bottega Veneta的年轻化变革之路似乎才刚刚开始。今年6月，开云集团正式任命Daniel Lee为Bottega Veneta新任创意总监。他在从中央圣马丁艺术设计学院毕业后，曾先后为Maison Margiela、Balenciaga以及Donna Karan品牌工作，并于2012年正式加入Celine。今年8月Bottega Veneta则宣布易烊千玺为品牌亚太区代言人。
有分析认为，敢于任命Daniel Lee这样年轻的设计师来接管拥有50多年历史的Bottega Veneta是有意复制Gucci的成功，体现出开云集团年轻化的决心，也意味着开云集团目前最为担忧的品牌Bottega Veneta将展开更加彻底的转型。
全面年轻化，Bottega Veneta宣布易烊千玺为品牌亚太区代言人
目前，相较于Gucci和Saint Laurent连续多个季度的双位数增长，Bottega Veneta的业绩仍然深陷泥潭。Bottega Veneta第三季度销售额在有机基础上则大跌8.4%至2.59亿欧元。上半年销售额录得下跌0.9%至5.52亿欧元，有机基础计算的跌幅则为6.5%。
时尚头条网早前分析报道，如今的时尚产业已经变成一个过于残酷的市场，Daniel Lee 与开云集团目前的野心是否能够保持节奏一致，商业与设计的博弈依然是Bottega Veneta面临的最大挑战。年轻设计师能否适应寡头之间白热化的竞争，也仍是未知数。
天猫奢品专享平台Luxury Pavilion 总经理陈莉丽对外表示，大多数的奢侈品店铺分布在1至2线城市的20至30个城市里，独立的官网触发难以满足消费者需求。天猫希望赋能品牌去建设他们的线上品牌之家，让消费者享受到专属的环境，氛围和体验。
截至目前， Luxury Pavilion已经包括Valentino、Versace、Burberry、Zegna、Marni、 Tod’s、Giuseppe Zanotti、La Perla、Baccarat、Maserati、Canada Goose、MCM和Moschino等超过80个品牌入驻。
深有意味的是，同属开云集团旗下的Gucci对于近期快速崛起的电商业务仍持较为保守的态度，特别是在市场。尽管去年在官网开设电商服务后，Gucci的电商渠道收入便不断高涨，第三季度更录得70%的强劲增幅，但为了维护品牌独特性，CEO Marco Bizzarri上周明确表示不会在与阿里巴巴和京东运营的电商平台合作，因为二者充斥着太多假货。
在Marco Bizzarri看来，奢侈品牌加入第三方电商平台会冲淡奢侈品牌最重要的独特性，这不是一个值得冒险的事情。
