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泉州鞋企加速造牌国内卫视大力推销

2005-06-22 14:50:44 来源：海峡都市报中国鞋网 http://www.cnxz1.cn/

2005年上半年，来自泉州的企业，一举获得了6枚驰名商标，引起了广泛关注。与此同时，有更多的电视台正极力抢夺这个令人垂涎的广告市场。企业造牌泉州提速泉州企业的造牌爱好，一向让人惊讶。但品牌绝对不是一蹴而就的，它需要的是时间的沉淀。而对于在改革开放之后才开始大踏步的泉州企业，显然还不够老到。这对于企业的发展来说，是一个明显的缺点。但驰名商标、名牌产品等称号的出现，为其发展提供了一条捷径：迅速提高企业品牌影响力的捷径。在今年上半年，包括德尔惠、旗牌王、匹克、金莱克、亲亲、贵人鸟等泉州企业的商标，都获得了驰名商标的称号。从1996年8月14日，国家工商行政管理局发布了《驰名商标认定和管理暂行规定》以后，截至2004年年底，泉州总共只获得了14枚驰名商标。但在2005年的上半年时间内，就有至少6枚驰名商标落户泉州企业，实在让人耳目一新。各地卫视大力推销在泉州企业不遗余力打造自己品牌的同时，作为品牌推广的一个重要武器，各地的电视台纷纷瞄准了这个市场。据了解，最早在泉州推广自己的，是湖南卫视。据湖南卫视驻福建办事处的一位工作人员介绍，湖南卫视在2003年就开始全面进入泉州市场。在2003年前，湖南卫视成为一家上升势头最猛的新锐电视传媒，也成为泉州企业除中央电视台之外的最好选择，所以泉州企业在湖南卫视的广告投放量相当客观。就在这种情况下，湖南卫视捷足先登，来泉州大力推销自己，并在泉州设立了办事处。据业内人士介绍，2004年是省级卫视专业化推进年，把本省的省级卫星电视办成覆盖全国的卫视，成了全国各省卫视角力的目标。落地全国，尤其是泉州之类的沿海经济开放城市，自然成了各省卫视首争之地。而利用覆盖当地来吸引当地企业的广告投放，自然也成了省级卫视赢利的不二之选。泉州某广告公司工作人员透露，经其公司做过户外广告的外地电视台就有湖南卫视、辽宁卫视、重庆卫视、香港华娱电视等数家外地电视台。而今，在泉州通往鞋服品牌之都晋江、石狮的公路两侧，早已竖立起众多来自外省省级卫视的广告投放招商广告牌。除此之外，云南卫视、江西卫视等各省级卫视，也纷纷加大在泉州的营销力度，以期能够从泉州企业每年数十亿的广告费中，分得一杯羹。