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Adidas阿迪达斯交付又一强劲季报拟扩张美国总部

2017-08-14 08:08:19 来源：中国鞋网/无时尚中文网中国鞋网 http://www.cnxz1.cn/

【-品牌动态】Adidas AG (ADS.DE) 阿迪达斯集团继续领跑行业，二季度该集团收入录得20.0%的增幅由41.99亿欧元增至50.38亿欧元。

　　集团首席执行官Kasper Rorsted 在财报中称，二季度公司再度交付一个收入、持续经营业务利润强劲增长的季度。固定汇率计算，二季度集团收入增长19%，其中和Reebok 锐步品牌分别增长21%和5%，其中adidas Originals 和 adidas neo 均有双位数增长，该品牌二季度较一季度收入18%的增长甚至有相当提速。按渠道，二季度集团所有渠道有双位数增长，电商渠道尤其强劲增幅66%，而美国市场这一比例达80%。

　　去年上台的Kasper Rorsted 非常重视在线业务，并称在线商店是集团全球最重要的门店。

　　6月份，德国公司主要竞争对手、全球最大运动用品集团 Inc. (NYSE:NKE) 集团发布的Consumer Direct Offense 策略亦将电商渠道作为集团未来的重要驱动力看待，随后，Nike Inc. 耐克集团亦宣布进驻 Inc. (NASDAQ:AMZN) 亚马逊并宣布通过图片分享社交媒体Instagram 销售。

　　Kasper Rorsted 周四在评论第三方合作问题时称，一个公司并不能过度依赖一个实体，而应该是一个混合发展。他希望2020年集团的电商收入从10亿欧元增至40亿欧元。

　　除此之外，市场亦非常关键，二季度Adidas 达斯集团市场固定汇率收入增幅28%，而消费者蜂拥消费的心态更是不断推高德国集团在市场的利润率，因为消费者更愿意消费其全价产品。

　　目前市场是Adidas AG 阿迪达斯集团第二大市场，2016年占比16%，略低于美国市场的18%，而在2013年，集团美国市场是的两倍。市场规模的扩大，除了前几年品牌在美国市场的低迷外，另一重要原因则是市场的快速增长。截止12月底的2016财年，Adidas AG 阿迪达斯集团包括大陆、香港、台湾在内的大中华市场收入固定汇率计算暴涨27.5%至30亿欧元。4月份到访时，Kasper Rorsted 称至2020年，集团将在市场10000间门店的的基础上新增2000间门店至12000间门店，因为市场仍然有巨大的潜力，2019年，集团将会将苏州、天津的两个分销中心扩展至3个。

　　在销售之外，更恐怖的是Adidas AG 阿迪达斯集团在的营业利润率，Kasper Rorsted 称集团去年在的营业利润率达到35%。这一营业利润率几乎超越了所有的奢侈品品牌的营业利润率。2016年，Hermès International SCA (RMS.PA) 爱马仕国际集团营业利润率为32.6%，而该公司营业利润率在奢侈品行业已经处于前列。据时尚行业研究咨询投资机构No Agency数据，一直不披露任何数据的Louis Vuttion 路易威登品牌营业利润率在33%左右，除上述两大品牌，奢侈品行业传统品牌在2016年无一能达到30%，强势恢复的Gucci 营业利润率28.7%，收入、利润持续三年暴跌的Prada SpA (1913.HK)普拉达集团2016财年EBITDA 利润率仅20.5%。

　　二季度期内集团西欧市场亦有19%的固定汇率增长，拉美、MEAA和日本市场增幅分别14%、13%和11%，唯俄罗斯/独联体国家收入下跌11%。

　　Adidas AG 阿迪达斯集团的强劲表现尽管有行业向好的大背景，但更重要的是，德国集团从竞争对手Under Armour Inc. (NYSE:UAA) 集团和Nike Inc. 耐克集团手中不断夺取市场份额，尤其是最重要的北美市场份额。Under Armour Inc. 安德玛集团北美市场二季度仅有0.3%的微弱增长，而同期Adidas AG 阿迪达斯集团在该市场的固定汇率增幅高达26%。

　　目前，Under Armour Inc. 安德玛集团和Nike Inc. 耐克集团的销售均急剧放缓，其中行业新贵Under Armour Inc. 安德玛集团本周更是发布了连续两个季度的亏损业绩，该公司同时宣布将裁减277个职位，占全球员工总数约2%，当中一半会集中在设于巴尔的摩的集团总部。然而，Under Armour Inc. 安德玛并非美国运动零售市场收缩的唯一受害者，事实上，行业霸主Nike Inc. 耐克集团上月亦表示会在全球范围内裁员2%，而受影响的职位达到1400个，该集团同时也将削减1/4的鞋款。更甚的是，Sports Authority Inc. 和Eastern Outfitters LLC 等体育用品零售商今年以来都相继破产。

　　反观Adidas AG 阿迪达斯集团，周四该公司表示会扩张俄勒冈州波特兰的总部规模，Kasper Rorsted 称上半年收到了30万份工作申请。他同时表示，集团推陈出新的能力让新款球鞋的强劲抵消了行业的放缓，NMD, Tubular 和 EQT 等系列产品销售完全抵消了Superstars 和 Stan Smith 的放缓，而品牌的NMD Runner 和Tubular Shadow 鞋款甚至跻身此前一直被Nike 耐克垄断的全球畅销运动鞋款Top 10。

　　目前，Adidas 阿迪达斯最畅销的Boost 鞋款二季度销售增长超过一倍，但是限于产能问题，公司目前有心无力。

　　在发布季报前，Adidas AG 阿迪达斯集团于上周已经调高全年目标的期望越来越高，预计全年持续经营业务销售按固定汇率计可实现17%-19%的上涨，而此前预期的涨幅为12%-14%，而且持续经营业务净利润的预期也从12.00-12.25亿欧元上调至13.60-13.90亿欧元，同比增幅会达到26%-28%，此前预期为13%-15%。

　　为了实现中期目标，Kasper Rorsted 表示将会额外投资7-8亿欧元促发展，当然，加大投资亦主要受益于集团盈利能力的提高。周三，该公司与Major League Soccer(简称MSL)签署了5年合作协议，据悉金额高达6-7亿美元。

　　二季度，Adidas AG 阿迪达斯集团营业利润录得17.9%的增幅，由4.29亿欧元增至5.05亿欧元，营业利润率则微跌20个基点至10.0%; 持续经营业务净利润亦上涨15.5%至3.47亿欧元，上年同期为3.01亿欧元;毛利润二季度录得25.25亿欧元，较2016年同期的20.74亿欧元增长21.7%，毛利率50.1%有70个基点的改善，Adidas AG 阿迪达斯集团预期全年毛利率将达到50%的新高，同比改善80个基点。

　　周五，Adidas AG 阿迪达斯集团股价收报199.95欧元大涨3.52%，盘中最高报202.10欧元，又创新高。

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