库里卖不动球鞋了 Under Armour上市后首次季度亏损
最新财报显示，Under Armour一季度的销售额同比上涨7%至11.2亿美元，略高于分析师预期的11.1亿美元，这是该公司自2009年以来增速首次跌破两位数。更令人难堪的是，这一季度，Under Armour自2006年1月上市以来首次出现亏损，其亏损金额达到230万美元，合每股1美分。
财报中最值得关注的是，公司第一季度的鞋类销售额同比仅上涨2%，去年同期的增长率曾达到64%，北美市场的销售额则同比下降1%。截至当地时间周四收盘，Under Armour的股价在过去12个月下降约51%，今年迄今为止下跌约25%。分析师声称，“Under Armour已经从一个非常受人喜爱的股票变得令人忧心忡忡。”
Under Armour股价在过去12个月下降超过50%
全球整体销售额上涨近7%至11.2亿美元，主要得益于批发收入和直接面向消费者收入的增加。财报显示，公司该季度的批发收入上升4%至7.730亿美元，直销收入则上升13%至3.02亿美元。
从区域情况看，这家以本土市场为主的美国品牌，其北美市场的季度营收为8.713亿美元，低于去年同期的8.806亿美元，同比下跌1%。份额较小的海外市场则同比上涨达11%，使其全球营收保持增长。
对于北美市场的疲软局面，Under Armour仍将其归咎于当地零售商环境的不景气，“北美收入下降1%，重要因素在于2016年部分零售商宣布破产，使得分销业务受阻。”近期，包括Sports Authority和City Sports在内的多家主要体育零售商宣布破产，其中，Sports Authority曾有超过450个网点帮助销售该品牌的产品，渠道受损影响了Under Armour的销售。
从品类情况看，第一季度，得益于男性训练、跑步、足球和青少年业务等领域的强劲增长，Under Armour的配饰品类销售额同比上涨12%。运动服装品类的收入则增长7%，训练、高尔夫和团队运动的服饰销售情况良好。
令美国品牌担忧的是，越来越少消费者购买他们的运动鞋——根据财报，鞋类收入仅增长2%，去年同期该数字高达64%。面对鞋类销售的颓势，首席执行官凯文·普兰克承认，这与库里三代战靴产品的销售不佳相关，“签名球鞋的市场销售不及预期，导致库存失衡。”财报显示，该公司季末的产品库存同比增加8%至9.02亿美元。
分析师认为，库里第三代产品的技术和外形设计没有太多创新突破，加之生活方式风格和复古风格球鞋才是当前最受欢迎的鞋款——这些因素导致消费者对于库里战靴的兴趣下降。不过，凯文·普兰克表示，“今年的计划没有改变，我们会吸取教训，继续推出库里四代球鞋。”
库里三代战靴
鞋类销售被认为是运动品牌未来增长的关键数据，为了扭转不利局面，Under Armour不能只着眼于库里战靴。知名财经媒体CNBC报道称，这一美国品牌有意推出个性化定制鞋平台，消费者可以在网络上自行设计和订购运动鞋——这一举措并不陌生，在此之前，个性定制服务是的强项。
此外，2015年，该公司曾在俄勒冈州波特兰买下一栋大楼，计划在此开设第二总部，而这正是耐克的总部所在地。Under Armour希望在鞋履的研发设计方面，得到来自波特兰的设计师和工程师相助。与此同时，CNBC称，波特兰总部不仅以鞋类研发为主，其业务重点是售价超过100美元的运动鞋。
值得注意的是，从今年3月起，百货商店运营商Kohl’s超过1000家门店开始销售Under Armour的产品。“这家商场吸引较多女性消费者，我们认为这是一个巨大的机遇，”首席执行官凯文·普兰克宣布双方的合作事宜时说道。不过，外界同时担心，Kohl’s当前以25%的折扣降价促销其服装产品，长期会削弱其品牌形象。
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