Michael Jordan赢回了“乔丹”，但是没有赢回“qiaodan”
【-品牌观察】 继一审、二审的上诉被驳回，美国篮球传奇人物迈克尔·乔丹在昨日的最高人民法院裁决中终于得到了汉字“”的姓名权认可，这可能成为这场商标大战的关键转折点。
来看下这场官司的各项时间进程：
承认迈克尔·乔丹对汉字“乔丹”享有姓名权，是这场诉讼案的重大突破，也是乔丹方面本次提起诉讼的焦点所在。
根据《中华人民共和国商标法》第三十一条，如果认定迈克尔·乔丹对于“乔丹”汉字及拼音等相关标识拥有姓名权，那么乔丹本人就拥有申请注册商标的“在先权利”。
而乔丹方面的诉求，正是认为“乔丹体育及其关联公司在明知或应知再审申请人知名度的情况下，将包括‘乔丹’，‘QIAODAN’在内的大量与再审申请人相关的标志申请注册为商标”，“损害了再审申请人的在先权利”。
最高法院判决公布后，乔丹本人也发布声明：“没有什么比保护自己的名字更加重要的了，今天的判决彰显了这一原则的重要性。”他表示自己很欣慰地看到法律认可了其保护自己名字的权利，“的消费者有权知道乔丹体育及其产品和我并没有任何关联。”
在过去的 30 多年里，乔丹将自己的名字和声誉打造成了国际知名的品牌。拥有自由品牌球鞋的乔丹一年的球鞋分成收入就超过 1 亿美元，超过现役所有篮球运动员的年收入。2015 年三月，乔丹首次以 10 亿美元身价进入福布斯亿万级别富豪排行榜。
乔丹体育股份有限公司也在同一天发布声明，表示“本次系列案共涉及 68 件商标，其中 50 件包括乔丹体育日常经营所使用的商标已于 2015 年被最高院驳回再审申请”，12 月 8 日宣判的 10 件商标案件中，只有其中 3 件不同字体的中文商标被宣判不得使用。
简单来说，即乔丹体育赢得了绝大部分的商标权力，只输了其中一小部分。乔丹体育方面还表示，这 3 件商标均为乔丹体育的防御性商标，并非乔丹体育产品或是广告传播上使用的商标，因此并不影响乔丹体育的主营业务。
乔丹体育是否真像声明上说的那么轻松，目前还很难说。最高法对“乔丹”汉字的姓名权认可，很可能将成为本案的转折点，如果迈克尔·乔丹方面坚持提起诉讼，一项一项追回自己的商标权利也未必不可能，但这会是一个更加漫长和繁琐的过程，这显然也是乔丹体育不愿看到的。
这家 1984 年成立于福建省晋江的“民族品牌”，在 2000 年正式更名为乔丹体育。如今已成长为国内排名前十的体育用品企业，年销售收入达到 40 亿人民币。
2012 年，就在乔丹体育的上市前夕，乔丹的一纸诉讼让乔丹体育暂停了一切 IPO 进程。迈克尔·乔丹在一、二审败诉后，乔丹体育方面再次看到了希望，并在今年 4 月宣布重启 IPO，但最高院的终审判决显然又为这家公司的上诉投下了阴影，未来迈克尔·乔丹很可能还会提起新一轮的诉讼申请。
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