Michael Kors推出实验室，这能挽回消费者吗
【-品牌动态】据报道，Michael Kors 即将在它位于 Bleecker 街 384 号的店铺里，发起了一个名叫 Retail Lab (零售实验室)的活动。Michael Kors 把这种经营模式称为 “a serialized pop up shop”，也就是一个持续进行的阶段性快闪店——你知道，快闪店通常是为了营销快速集中运营一段时间，而 Michael Kors 很显然希望这里出现不同的主题，轮番上阵。
Michael Kors 最近几年的日子并不太好过。轻奢品牌鼻祖 再度崛起，几乎同定位的它却继续在走下坡路。过度打折消耗了消费者的热情，同时，我们也说过，奥特莱斯这个生意本身已经日落黄昏——Michael Kors 可是奥特莱斯的常客。
2016 年第二季度，Michael Kors 集团收入仅 0.2% 的增幅，同店销售大跌 7.4%，远高于分析师预期的 4.7% 的跌幅。
早在今年年初，Michael Kors 在如何吸引消费者方面，就已经做出了一些改变。它在发布 2016 秋冬系列的同时，就把曼迪逊大道的门店的橱窗也更新了一番——在这里你可以看到它刚刚发布的 2016 秋冬系列，并且可以在店里购买到它们。
我们之前曾经探讨过快闪店，这种租约极短的实体店铺，往往被用来测试市场的消费能力和消费者口味。因为成本较低，还能制造相当好的口碑和话题，最近几年深受各种零售公司欢迎。
此次，Michael Kors 推出的 Retail Lab，并不是传统的快闪店。它仍然是一个长期的租约，只不过是在同一个店面里面，每个月进行一次主题性的店铺再设计。包括店铺内陈列的商品，也会根据主题的变换而变化。
你也可以把这个 Retail Lab 理解为，一个专属于 Michael Kors 的每月更新的快闪店铺。
这个 Retail Lab 第一期的主题是 “运动休闲”，大多数店铺空间将被用于的展示，还有一些男装和女装系列，以及 Michael Michael Kors。当然，这个空间的重点仍然在 Michael Kors 的手袋、配件和少量的纬梢律厦妗Ｕ饫锼械亩鞫加� Michael Kors 亲自挑选。
接下来的九月主题与纽约时装周相关。届时，Michael Kors 在纽约时装周上发布的手袋、鞋和高级成衣系列都将在这家店内进行售卖。
目前已经公布的十月主题则是 “street-style” 街头文化。同时， Michael Kors 还会开展第一个以街头文化为主题的宣传活动，这个名为 “The Walk” 的宣传活动将会由街拍大师 Tommy Ton 掌镜。
其他的 Michael Kors Retail Lab 后续主题尚在确定中。
关于这个 Retail Lab，Michael Kors 的设计师认为，Bleecker 街长时间以来的创新和自由的氛围，使它成为最适合实现 Michael Kors 这个实验性新想法的地方。他说，“那种为了以后要穿的衣服而囤货的日子已经过去了。现在的消费者更喜欢买一些马上就可以穿的衣服。我们的 Retail Lab 就是要给消费者提供这样的一种体验——随时走进商店，都能买到自己想要马上就可以穿上的衣服。每个月的不同主题设置，能带给消费者更多的新鲜感。”
目前，The Kors Edit 还没有在其他地方推出概念店的计划。(鞋网-全球专业的中文鞋类加盟门户网站)
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