NBA硝烟散尽，算算耐克和安德玛的经济账

　　【-品牌观察】日前，在NBA总决赛抢七大战中，骑士在客场以93：89战胜勇士，从而以4:3的总比分击败对手，成为了历史上第一支在总决赛中1:3落后，最终逆转夺冠的球队。詹姆斯以无可争议的表现荣膺MVP，巩固了自己当今“第一人”的地位，在商业领域的影响更是意义非凡。同时，得益于总决赛超高的人气，NBA也赚得盆满钵满。

　　两位王者的PK

　　骑士跟勇士的对决，说到底是詹姆斯与库里两位王者的PK。

　　上赛季，库里率队从詹姆斯手中抢走了总冠军，本赛季常规赛又打出了史诗级的表现，迅速成为了现象级球星，风头直接盖过了詹姆斯。今年总决赛之前，关于谁才是当今第一人的讨论非常热烈，大多数人都认为，库里已经超越了年长他4岁的詹姆斯，后者已被迫让出王位。

　　站在詹姆斯和库里身后的，是两大国际体育品牌——和安德玛。跟两位巨星在场上的直接对话一样，两大品牌在商业领域杀得你死我活。

　　跟耐克相比，安德玛是一家小公司。2014年，他们超越，成为美国第二大运动品牌，并且从耐克手中抢到了库里。与此同时，他们给杜兰特发出一份大合约——10 年总价2.85 亿美元。最后，耐克不得不匹配了这一报价，才夺回力苏馕蝗似�球星。

　　2015年，安德玛突然发力，勇士在库里的带领下夺得总冠军，让联盟刮起了勇士风暴，而库里也迈进了顶级球星的行列。仅在勇士征战季后赛的第二季度里，安德玛的篮球鞋销售额就飙升了754%，而整个上半年，它的这一指标就比2014年同期翻了4倍。

　　如今，篮球市场已不是耐克一家独大，安德玛的强势介入，让多年来高枕无忧的老大感受到了很大的压力。2015年12月，耐克为了留住詹姆斯，与他签了一份史上最贵的终身代言合同，詹姆斯每年将从耐克得到5000万美元。如果没有安德玛虎视眈眈的话，耐克不会下如此狠手。

　　库里现在是NBA人气最高的球员，孩子们都愿意去买他代言的鞋，这并不是出于认同安德玛品牌的心理，而是因为球员本身。安德玛披露的2015年第四季度财报显示，该季度公司球鞋销售额达1.668亿美元，是2014年同期的两倍。公司2015全年收入总计达到39.633亿美元，增长了近10亿美元，同比增幅达到28%。

　　试想一下，如果库里率队蝉联总冠军，耐克会损失多少?这是无法估量的。

　　联盟这盘棋很大

　　本赛季总决赛，阴谋论甚嚣尘上。在勇士3:1领先时，NBA对勇士大将格林禁赛一场，让总决赛重新有了悬念，硬生生地被拽到了第七场。有人认为，NBA是想通过拉长总决赛来赚钱。这种说法有一定的道理。

　　门票销售是NBA的主要收入来源，近五年来，NBA总决赛的平均票价已经从2011年的945.21美元一路攀升至2015年的1486.75美元。今年总决赛的抢七大战，单张门票的平均价格超过了2000美元，按照2万个座位计算，这场比赛的门票收入高达4000万美元。

　　根据合同，ESPN和TNT每家每年将会给NBA联盟9.3亿美元的版权费用，此外还有海外的转播合同，例如大家熟知的腾讯每年1亿美元的合同。媒体购买NBA比赛版权，都是整个赛季打包购买，不会因为系列赛的延长而额外付费，所以这笔钱是固定的。虽然版权价格不变，但是总决赛延长带来的显著收入直接体现在电视广告方面。2013年NBA季后赛的电视广告总收入大概在5.37亿美元。今年总决赛，由于两支球队是连续第二年在总决赛碰面，并且打到了第七场，社会关注度高，收视率一路飙升，电视广告收入肯定会创新高。

　　除了电视广告之外，场边广告也是一笔不菲的收入。除了NBA统一发放和征收的场地广告外，还有各支球队分别售卖的场地广告，这部分从几十万到上百万美元不等。

　　当然，还有很大一部分收益是隐性的，暂时看不到，但未来收益可观。比如，今年NBA总决赛精彩纷呈，无数的球迷通过总决赛，成为了NBA的粉丝和消费群体。

　　总之，NBA就是一件商品，不断打造自身的品牌，想方设法吸引消费者的目光，从而达到赚更多钱的目的。既然多打一场比赛，就能多赚很多钱，NBA何乐而不为呢?(鞋网-全球专业的中文鞋类加盟门户网站)