耐克发第一季度财报，大中华区已“炸裂”

　　【鞋网-品牌动态】今天上午，发布了 2016 年的第一季度财报，销售额同比上涨 5%，达到 84.1 亿美元，增幅超出华尔街分析师此前的预期。

　　本周四收盘后，耐克的股价在纽约市场上涨 7.1% 至 122.92 美元，过去 12 个月里，耐克的股价累计上涨了 42%。

　　上佳的表现要归功于产品平均售价的提高，以及市场的表现。

　　截至 8 月 31 日，大中华地区的销售额猛增 30% 达 8.9 亿美元，其中鞋类产品的增长尤其明显。9 月，北京、上海的国际马拉松赛刚刚结束不久，近年来政府对体育文化的推动也是耐克在区表现良好的因素之一。

　　“我们非常关注的宏观经济波动——与此同时，我们的品牌前所未有的强大，市场状况也从未如此健康良好。” 首席财务官 Andrew Campion 在电话会议中说。

　　得益于运动文化和运动潮流的发展趋势，那些以前不会购置运动装备的消费者也开始购买跑步鞋等产品，尤其是不需要穿工装、正装上班的消费人群是其中的主力。而耐克作为品类第一，往往是清单上的首选。

　　除此之外，耐克全球的期货订单上涨了 9%，同期上涨 17%，这项指标反映了耐克产品的需求度，备受分析师和投资人关注，是其能够持续创利的关键所在——其中大中华区的订单量上涨了 22%，而排在第二位的北美地区则为 14%。

　　全球期货订单

　　目前，耐克除了面临老对手阿迪达斯的竞争，还有年轻而野心勃勃的 Under Armour、以及美国运动鞋类市场排在第二的 Skechers 与其较量。

　　对耐克自己来说，唯一的隐忧仍然是库存问题。根据财报显示，耐克在北美的库存上升了 10%，他们将其归因于今年早些时候在西海岸港口的库存堆积。高管们表示，希望在未来的 2 个季度解决过剩的库存问题，以免影响之后的利润增长。（鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。）