德国鞋靴品牌Dr. Martens耍个性 玩C2B？

     【鞋网-国际动态】9月2日消息，国际知名的德国马丁靴品牌Dr.Martens与个性化技术支持供应商Sailthru合作，开启“强势营销”模式，为线上消费者打造个性化购物体验。

　　据悉，双方的合作将为期三年。Sailthru会建立独立顾客视角的数据库，通过多种渠道的顾客数据分析，对商品做进一步的销售预测，并指导生产，让用户具有更高的参与度。

　　Dr.Martens全球数字化营销总监Brogan Savage称：“每个消费者都是独立的个体，批量化生产不再适应时代发展，所以，公司将调整在线零售策略，真正实现‘强势营销’。”

　　谈到技术支持提供商时，其表示，Sailthru无疑是最佳选择。“Sailthru从创建之初就专注于现代化的营销服务，也不像其他企业一样通过收购来扩张业务。而Dr.Martens正缺乏这种通过单一数据分析来提高用户参与度的能力。在综合评估了多家公认的领先的营销服务商之后，我们最终选择了Sailthru。”

　　据亿邦动力网了解，Dr.Martens曾因其8孔1460经典款马丁靴而被人们记住。

　　此后，其将基于对消费者浏览行为的分析，推出个性化邮件推送方案，并将通过Sailthru提供的解决方案来完成对消费者购物化行为的预测。

　　Sailthru创始人Neil Capel指出，现如今，对于品牌来说，了解消费者的个性化需求至关重要。“这是我们打造消费者个性化购物体验的重要一步。同时，得益于消费者成熟的个性化意识，Dr.Martens可以很好的将之与购买意向完美结合。未来我们将持续在全球数字化营销方面走得更远。”（鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）