奢侈品增长中国消费者贡献70% 钱都花在哪儿？

     【鞋网-行业新闻】到底谁才是最受消费者宠爱的奢侈品品牌?今天我们抛开所有的消费者调研，用销售额来给他们排个名。

　　人在过去十年对全球奢侈品消费的贡献从2004年的3%上升到了2014年的29%。换句话说，过去十年整个奢侈品行业的增长，消费者贡献了70%，其他国家贡献了30%。

　　图1：

　　图2：

　　然而对于不同的品牌这个比例也有所不同。对于手表品牌，消费者对销售额的贡献率可以高达50%，比如Omega或者Cartier，而对于皮具衣服类品牌, 这个比例大概在20%到40%之间。

　　图3：人对奢侈品品牌销售额的贡献比例

　　图4：人对奢侈品集团销售额的贡献比例

　　由于内地与香港欧洲明显的价格差，从图 5和6 不难发现，消费者选择在海外购买单价相对高的产品。

　　图5：人在内地奢侈品消费占品牌全球销售的比重

　　图6：人在香港澳门奢侈品消费占品牌全球销售的比重

　　数据告诉你 人购买奢侈品的钱都花在哪里了?

　　图7：人在海外奢侈品消费占品牌全球销售的比重

　　如果从品牌销售额的绝对值来看，显然 Louis Vuitton和 Cartier是消费者最喜欢的品牌，其销售额是 Gucci 的1.7倍，是Burberry 和 Hermes的1.8倍，是 Prada 的2倍，Bottega Veneta 的 5倍… 这也在一定程度上解释了为什么 Louis Vuitton一直有能力不断地涨价。

　　图8：奢侈品品牌对人全球销售额 (以 Louis Vuitton 为基数 100)

　　奢侈品行业在过去的两年受到了各种考验，虽然最艰难的日子过去了，但未来还是充满挑战。如今Louis Vuitton 和Cartier仍然占据着行业最重要的位置，从此也可以看出中产阶级不断增长的购买力。同时，对于很多“相对较小的新兴奢侈品品牌”(消费者还未了解的奢侈品品牌)在这片沃土还是有很大成长空间的。

　　至于怎样才能吸引和抓住不断变化的消费者，特别是中产阶级，对于奢侈品公司而言，仍有很多问题需要解决：产品的组合，创新，更新速度，价格定位，消费习惯的改变，消费旅游地域的变化，过大的价格差，代购，假货，库存的处理，快速店面扩张留下的后遗症(特别是香港)，网页和网上销售的发展，等等。保证同店销售有所增长才是关键!（鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）