奢侈品牌业绩增长衰退 在中国面临发展拐点
【鞋网-国内动态】经过了无限风光后，奢侈品牌的疯狂增长已近收尾。奢侈品牌PRADA最新发布的财报显示，截至4月30日，集团净销售额同比增长19.1%，净收入同比增长13.5%，这两项数据都远低于去年同期的49%和111%。与此同时，同行LVMH、开云、历峰等奢侈品集团，也纷纷出现了和PRADA相似的发展轨迹。
北商报记者调查发现，在第一财季成绩单中，众多奢侈品集团均出现增长疲态。LVMH销售额为69.5亿欧元，增长6%，去年同期该集团保持了25%的增长。历峰、开云等集团增速均出现大幅跳水，从往年的近50%增速降至个位数。
等新兴市场的活跃是奢侈品涨价之外驱动其业绩增长的主要因素。PRADA财报显示，报告期内，集团录得销售净额为67.9亿欧元，其中美洲市场销售净额为9.4欧元，欧洲市场为15.8亿欧元，亚太市场为31.6亿欧元，其中华区录得销售净额20.1亿欧元。事实上，不仅是PRADA，大中华地区已经成为LVMH、开云、历峰集团等多个奢侈品巨头保持业绩增速的助推剂。
有报告预测，到2015年消费者将买下全球六成的奢侈品，成为最大的奢侈品消费国。
尽管消费者给予了奢侈品牌足够坚挺的支持，但业界专家认为，奢侈品牌已经在面临发展拐点。
财富品质研究院院长周婷表示，此前，奢侈品牌是通过高速攻城略地保持了强劲业绩增速，但在商品大卖的同时，其品牌价值、消费美誉度也开始下降。如今，随着宏观形势制约等因素影响，奢侈品牌已经很难维系此前的开店速度。这让奢侈品牌面临业绩增长引擎随时失灵的风险。
此前，历峰、开云和LVMH集团均宣布暂缓在华拓展计划。
在金宝汇购物中心总经理陆屹看来，最早一批奢侈品牌进入已经有20多年，由于有全球最大购物中心国作为保障，作为稀缺资源的奢侈品牌往往面临被哄抢的局面。随着零售市场的成熟，奢侈品牌也回到了理性的轨道上。
陆屹表示，目前很多奢侈品牌采取的方式是“关小开大”，或者关闭门店后去更的位置开店，2010-2012年那三年的疯狂局面很难再现。
在瑞士雷达表区副总裁万志飞看来，包括雷达在内的众多奢侈品牌未来依旧会加大在华投资，同时，奢侈品牌将会更加注重二三级等外围市场的开发，因为部分二三级市场的增长率已超过一线市场。
全球三大奢侈品集团及其品牌
LVMH集团：LV、Celine、Givenchy、Fendi、Dior、Marc Jacobs、Sephora
历峰集团：Cartier、Van Cheef&Arpels、 Montblanc、Afred Dunhill
开云集团：Gucci、Boucheron、Alexander McQueen、Brioni、CobraGolf（鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心，合作媒体：）
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