中国户外用品市场跌宕起伏之数据解读
【鞋网-行业新闻】随着户外用品市场消费结构的进一步发展，有业内人士称，户外用品市场将进入十年，预估到2020年户外行业将进入成熟期，产业规模将达到1000亿。
在过去的五年里，户外用品市场零售总额的平均增长率达到了41%，是增长最快的五年。有行业机构预测称，这种增长速度在未来十年里仍将持续，2020年户外产业规模将达到1000亿。照此预估数据来测算，未来八年户外用品行业将以年均27.3%以上的速度持续增长。另外，通过对户外用品行业近五年来发展数据的分析，对比欧洲户外市场发展过程来看，我国户外用品市场规模还存在很大的增长空间。随着行业规模的扩大，品牌数量也将进一步增加，品牌格局显现，更多中小品牌将在选定的细分领域找到机会。
从过去五年户外用品市场出货总额和零售总额的对比来看，消费市场的认知度和行业需求正持续升高。零售额的大幅增长显示出市场需求的旺盛，尤其是2010年开始，批发与零售比显示出市场需求的增势愈发明显。随着消费需求的进一步多样和细分，市场空间将被进一步拉大，因此，行业零售总额的增长也同样具有很大的上升空间。
然而目前户外用品行业145.2亿元人民币的市场规模相比欧洲成熟市场来说，差距还比较大。欧洲户外用品行业的市场规模在2006年的时候就已达到53.63亿欧元，在行业发展的第二个十年期间欧洲户外市场规模从13.8亿欧元增长到了40.4亿欧元，1980年至2006年的25年间其增长速度一直高于欧洲同期经济总体的增长速度。因此，未来随着户外运动的多样化，以及城镇人口的扩大和城镇居民可支配收入的持续增长，户外用品行业仍将保持快速发展的态势。
从户外用品市场的品牌发展上来看，过去五年间品牌数量增长迅猛。但是由于户外产业规模仍处于上升期，对比1000亿的产业规模，未来品牌数量增长的势头仍将继续。2011年国内自主户外品牌同比大增了67.7%，达到384个，首次超过了国际品牌的数量。这一方面是户外行业的高速增长吸引了大批本土服装企业进入，另外也由于体育行业发展困局的影响，一些体育品牌也开始进入到户外领域。从整个行业来看，这种爆发式的增长在一定程度上打乱了国际品牌在市场扩张的步骤，2012年大批国际一线品牌加快进入市场的步伐，品牌数量再度超过本土品牌，行业热度持续升温。国内、国际品牌数量的交替增长显示出户外市场的巨大潜力，户外产业目前在属于产业，良好的发展势头和增长空间将会持续吸引品牌进入。
从出货额过亿元的品牌和年度占比的情况来看，户外用品市场目前的品牌集中度偏高。2012年出货额过亿元的品牌有17个，出货额占年度总出货额的54.94%，这种状况在2009年的时候曾达到历史最高水平，出货额过亿元的7个品牌占到了年度出货总额的55.81%。然而随着市场规模的不断扩大，短期内品牌集中度偏高的状况仍将持续。2013年全年订货额达到了19.98亿元人民币，同比增长了40.21%。按照未来1000亿的产业规模预估，户外用品市场或许很快将要进入年出货额过十亿元品牌的阶段。
目前，户外用品市场的成长性高过欧美市场，但在成熟度上还远不如欧美。从市场规模上看，户外用品市场还存在很大的上升空间，在未来的10年内仍将是一个增量市场。从欧美成熟市场的发展经验来看，随着行业成熟度的不断提高，品牌领域的发展也将进入沉淀期，未来约有15%左右的核心品牌会占据市场份额的大半，其余中小品牌将在选定的细分领域寻找各自的发展机会。（鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）
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