午间微点评：关闭终端门店不是运动品牌的唯一出路

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　　【今日热点】(专卖店)今年拟再关百家店铺

　　关键提示：从2008年的奥运会到2012年的大库存，国内六大运动品牌在近5年中经历了由行业顶峰到行业低谷的遭遇。为了弥补消费萎靡带来的利润下降，六大品牌纷纷断臂求生，在2012年相继掀起了关店潮。然而，运动品牌的关店势头并未止步于2012年，而是一直持续到了2013年。

　　编辑点评：【关闭终端门店不是运动品牌的唯一出路】从未停止过的“关店潮”，在2012年让整个运动用品行业陷入到了前所未有的发展困境当中。而当2013年来临之际，“关店潮”仍然继续发酵，就连六大运动品牌中，唯一一家未公布关店消息的特步，近日也开始了大幅度的门店缩减计划。由此一来，“关店潮”成为了2013年运动品牌突围困境的共同举措。然而，运动品牌想要实现从粗放式扩张到精细化发展的转变，并不是只靠终端门店的缩减就能解决。一味或者过多的关闭门店，消费可购买的渠道就将减少，这不仅会造成消费者对品牌的忠诚度，还将对品牌的推广造成一定的影响。因此，在长时间的转型过程中，体育品牌出了净化终端销售的不良因素之后，还需要寻找新的突破口，如在品牌定位额产品研发等方面有所创新等等，力争挖掘出新的业绩增长点。