午间微点评:让跨界营销成为鞋企品牌杀手锏

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　　【今日热点】

　　关键提示： 跨界营销是指原本不相关，但在品牌内涵或产品功能、目标客户等方面有着某种必然联系的企业(或社会组织、事件、人物等)通过合作，并通过深度互动，促进合作各方在品牌内涵、品牌形象、产品关注度等方面获得提升，进而服务于产品销售。跨界营销正在成为泉州传统企业迅速扩大品牌版图的一个流行手法。

　　编辑点评：【让跨界营销成为鞋企品牌杀手锏】在瞬息万变的商业市场中，成功的营销策略往往离不开引人注目的创意焦点。新时代的消费群体因为喜欢接受新鲜的事物，所以多元化的组合更容易达成营销目标。跨界营销这一概念的出现，让不同领域的企业能够在营销范畴里找到一个交集，从而让营销效果事半功倍，实现互利共赢的完美局面。如今，随着越来越多的鞋企品牌的深入挖掘，在跨界营销上不乏成功案例，特步冠名湖南卫视《天天向上》栏目，安踏结成品牌联盟抓住奥运商机，天伦天携手奥迪汽车启动公益环保活动，耐克合作ipod研发新路线NIKE+产品……由此可见，跨界营销成为了鞋企品牌以创意占据市场的杀手锏。当然，其成功与品牌的市场基础和消费诉求有着紧密的联系，鞋企在跨界营销时应该注重资源的整合及创意的提炼，寻找品牌之间最佳的契合点，共同建立平台，实现优势互补，再通过前期累计的一大批消费群体进行推广，才能使双方的品牌相得益彰。