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融入法国格调，上海飞跃鞋进入亚洲市场

2011-03-15 10:01:31 来源：中国鞋网中国鞋网 http://www.cnxz1.cn/

　　【鞋网-鞋业品牌新闻】对于很多70后、80后的男孩子来说，上海飞跃鞋意味着运动、耐用和时尚。前些年，飞跃鞋被一个法国人带到了欧洲，在“复古潮”的推动下，成了年轻人的时尚。现在这股潮流也来到了亚洲，而已在国内沉寂很久的飞跃鞋，似乎又看到了重生的希望。

　　法国人改造的上海“飞跃鞋”去年入驻新加坡一个叫“苏菲雅山”（Mount Sophia）的地方，这座“山”就在新加坡最著名的购物街乌节路附近。飞跃鞋当年在和东南亚华社的光芒，现在因尼古拉斯等人在法国重现。尼古拉斯和飞跃控股现在来到苏菲雅山，是要征服另一座高山——亚洲。

　　飞跃鞋的前身可追溯至1931年，一位叫崔福庄的人在上海开办了大孚橡皮工厂，生产“大虎”牌套鞋、跑鞋。解放后经公私合营改造，成为地方国营的大孚橡胶厂，在文革期间改名为上海胶鞋一厂。1959年，大孚橡胶厂投产的“飞跃”牌民用解放鞋生产了161.6万双。

　　2006年，法国人尼古拉斯（现年30岁）和他两位朋友——帕特斯•巴斯天（Patrice Bastian，38岁）以及克雷门•法尔斯（Clement Fauth，30岁），共同创办了飞跃控股公司（Feiyue Holding Pte Ltd），但他们在法国注册并销售的不是法国品牌，而是上海人及人就快遗忘的“飞跃鞋”。老牌的飞跃鞋，经过五个法国年轻人的打造，设计、品质及品牌形象注入了摩登、时尚及年青的气息。“飞跃鞋”迅速攻下法国市场，短短四五年内便成为法国市场最大品牌，还销往欧洲其他地方。

　　去年，飞跃控股卖出100万双飞跃鞋，绝大多数是法国与欧洲市场的成绩。若以一双飞跃鞋售价50欧元（86新元）初略估计，飞跃控股的年销售额超过8600万新元。现在，他们又瞄准了亚太市场，并且已整装待发建立了必要的基地营和供给线——新加坡区域总部和印度尼西亚工厂。几年前飞跃控股公司已开始把飞跃鞋销售到亚洲其他市场，目前它直接在新、马、泰三地销售，在澳大利亚和南非则有代理商。

　　尼古拉斯表示“根据我们的市场目标，新加坡是我们可找到的最佳中枢。这里交通便利且效率高。此外，我们可以找到开拓亚洲市场所需要的行销、工程和商业人才。”乍看之下，仿佛“载誉归来”的飞跃鞋，在亚洲市场也将能乘胜追击。

　　不过，尼古拉斯指出：“事实正好相反。与开拓西方市场比起来，新加坡和亚洲市场的挑战恐怕更大。在西方市场，飞跃鞋这个品牌是全新的，人们的观念很中性，没有旧观念、旧看法。他们看到我们所做的，并作出决定，了解及接受这个品牌的改变。但这里就没那么容易，对华人来说，这一切是会有相当大的情绪波动。我们将依旧如实的告诉人们它的历史，但会努力坚持我们的品牌信息——它的艺术、社交和文化成分以及法国格调（french touch）。”