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十年，鞋企乔丹体育的跨越新生

2011-03-15 10:00:15 来源：中国鞋网中国鞋网 http://www.cnxz1.cn/

　　【鞋网-鞋业品牌新闻】21世纪的第一个十年，体育用品行业的发展被贴上“腾飞”的标签。乔丹体育就是在这十年中借势腾飞，从2002年乔丹体育年产值1．2亿人民币，到2010年销售额预期突破30亿，十年间，销售额增长超过30倍。能够从上千家体育用品品牌中脱颖而出，乔丹体育依靠自己的坚定与自信，走出了一条非同凡响的道路，俨然成为运动服饰行业的领先品牌。

　　如果说10年做到30个亿，乔丹体育正好把握住本土体育用品行业上升期的话，那么，亚运期间完成的品牌重塑，则反映出乔丹体育对于体育用品行业转型期的深刻洞察。

　　在任何一个趋于成熟的行业，要么向上提升品牌价值杀入第一集团，要么向下细分市场里做小的长尾。和那些至今仍然迷恋“狂签”体育资源，狂打广告，狂开店的竞争对手相比，静悄悄在第二集团待了几年，局限于篮球领域的“乔丹”在向全体育发起进攻之前，首先做的事情，是请来专业市调公司了解新一代体育消费者的态度变化，其次是精选品牌创意机构确立全新的品牌定位和价值主张。“每一次超越，都是突破一个难以想象的极限；每一次新生，都要经历一段不为人知的黑暗；涅槃，就是新我。”以体育精神为品牌塑魂之心得到卓越彰显。

　　调研报告结果显示，消费者对乔丹体育的认知仅限于专业的篮球运动品牌，而忽略了乔丹体育的全体育品牌属性；此外，90后正在成为市场消费主力，乔丹急需品牌形象年轻化。为此，乔丹体育自内而外、由渠道到终端，发起了一场跨越新生的品牌变革。这场变革是为了实现品牌的年轻化、时尚化、专业化，为乔丹下一下十年的发展奠定基础。

　　在新的品牌策略中，“年轻、运动、时尚、专业”成为了乔丹体育的品牌个性，这样的个性，无论是在产品元素或是在营销策略上，都将被发挥得淋漓尽致！“Beyond yourself跨越•新生”品牌口号正是在这样的基础定位下提出的。乔丹体育希望通过对品牌新主张的整合传播，鼓励人们能在运动中跨越身体和精神的临界点，不断实现自我超越，也鼓励人们不断追求自己的梦想。

　　与世界比肩，共本土齐进，2011年乔丹体育必将围绕“跨越•新生”这一新品牌口号，升级乔丹体育专业运动品牌，演绎具有强势号召力的专业体育运动精神，期待着乔丹体育更上一层！