日媒：中国设计品牌在东南亚开拓市场

日本《日经亚洲》8月12日文章，原题：产品大举出口，东南亚成为奢侈品试验场 在箱包品牌山下有松位于曼谷的首家海外门店里，来自印度的南森正在为家乡的女友选购礼物。他穿着独立设计师品牌PANE的亮黄色运动鞋，在人群中格外显眼。

南森乐于尝试来自的新兴品牌，而这恰恰是企业在加快“出海”时所期望看到的。这些喜欢追逐潮流的年轻消费群体，正使东南亚成为高端及奢侈品牌扩大国际业务的试验场。正如在汽车和电视等消费电子领域所做的那样，目前企业也正利用数十年来的生产经验，通过打造本土奢侈品牌开拓海外市场。

“许多奢侈品在制造或组装，但并非在设计。如今品牌正借助国内人才和技艺在本土进行设计和制造，这是一个相当引人注目的发展趋势。”业内人士表示，“与其他任何行业一样，如今奢侈品行业也完全到了将要被(企业)颠覆的时机”。

东南亚为奢侈品牌提供了不断增长的市场，地理相近和文化相通也对品牌有利。同时，美国的关税政策也使一些企业将东南亚视为首选海外目的地。美妆品牌花西子称，越南已成为其增长最快的市场之一。品牌通常擅长通过社交媒体平台在海外建立粉丝群，从而为在新市场正式发布产品铺平道路。东方文化香氛品牌观夏的香港门店经理称，六七成顾客来自海外。

对于业内行家来说，品牌通常可为产品带来新鲜感和新创意。例如，宁夏的银色高地酒庄往往能为客户提供更具特色的葡萄酒产品。腕表品牌在设计、故事讲述和机械创意等方面的大胆创新也在吸引买家。新加坡某独立腕表零售商销售的1/3产品来自品牌。

有业内人士认为，奢侈品牌需要围绕其传统和产地来打造背景故事，从而支撑高昂定价。在，随着消费者越来越渴望产品能体现的悠久文化和传统美学，本土品牌多年来一直在努力提升其文化声望。社交媒体也在将这种愿望传播到全球各地。今年，一些美国人开始兴起赞美产品和生活方式的“Chinamaxxing”(极致化)热潮。(作者约瑟夫·拉赫曼、洛蕾塔·陈，王会聪译)