彪马2026年二季度财报：大中华区增长，科技引领运动时尚

7月31日，彪马公布2026年第二季度及上半年财报。经货币调整后，本季度全球营收16.906亿欧元，毛利率提升约180个基点至48.0%;第二季度，彪马大中华区营收继续保持增长，其中电商业务同比增长7%。

是彪马最重要的战略市场之一。本季度，彪马不断为本土消费者带来更创新的体验与服务，以全面进阶的品牌力、产品力与渠道力，深度激活“运动”与“时尚”双线市场策略的增长动能。

第二季度，PUMA继续引领全球运动时尚风向标。在全球品牌代言人ROSé的多元演绎下，PUMA发布全新Speedcat Mule鞋款。该鞋款将品牌标志性的“赛道美学”与复古风潮优雅结合，为潮流爱好者带来极具辨识度的穿搭选择。与此同时，PUMA H-Street、Ballet、Tackle等经典鞋款也于本季度焕新登场，以持续迭代的潮流叙事，不断拓展运动与时尚的表达边界。从赛车到田径，从秀场到街头，PUMA“薄底家族”持续为本土消费者带来先锋前卫的风格符号，向时尚文化的发展注入动能。

PUMA不断夯实专业运动根基，进一步巩固品牌在综合训练领域的领导地位。作为HYROX的全球合作伙伴，PUMA以覆盖赛事全周期的专业支持体系，助力HYROX上海站、杭州站圆满收官。在两站比赛中，PUMA战队累计93次登台领奖，并以“HYROX赛场第一品牌”的统治级表现，斩获41个组别第一，再度印证了PUMA在综合训练领域的制胜实力。

伴随HYROX进入新的赛季周期，PUMA通过不断完善的专业布局，推动HYROX训练体系从精英运动员专属拓展至大众跑训场景。本季度，PUMA正式发布《彪马HYROX备赛训练指南》及《PUMA HYROX彪破60精英攻略》白皮书，将源自顶尖运动员的实战经验系统转化为科学、可复用的备赛方案。从“彪破 60”HYROX精英大师课，到涵盖动作技巧与参赛策略的专业内容支持，PUMA持续构建国内领先的HYROX训练生态，加速综合训练文化发展。

HYROX赛场之外，PUMA继续将品牌势能辐射至赛车运动领域。在迈阿密站，PUMA携手McLaren Mastercard F1车队推出1000场大奖赛纪念系列，为全球车迷创造了可感知的赛车文化体验。贯穿赛季的产品支持体系，不断深化PUMA与顶级车队及车手的连接：摩纳哥大奖赛前夕，PUMA与法拉利惠普F1车队共同打造限定系列产品，陪伴全球品牌代言人夏尔·勒克莱尔开启“主场”征程;在英国赛车圣地，PUMA为刘易斯·汉密尔顿(Lewis Hamilton)发布银石站限定系列，共同致敬“七冠王”与“跃马军团”的荣耀时刻。凭借在赛车运动领域的长期深耕，PUMA的“竞速基因”与当代潮流语言同频共振，再度强化了品牌在全球赛车文化中的领导力。

在美加墨赛场，PUMA延续品牌在足球领域的强劲表现。今年的足球盛夏中，PUMA助力葡萄牙、摩洛哥、瑞士、埃及等11支国家队开启荣耀征程，彰显了品牌在国际足坛的领导地位。伴随“足球热”的持续升温，多支国家队球衣在迅速售罄，以出色的市场表现验证了PUMA在球迷群体中的品牌号召力。不止于球衣，PUMA在开赛前夕重磅发布SHOWTIME PACK显耀套装，FUTURE、ULTRA和KING系列战靴焕新登场，以鲜明风格满足顶尖球员对速度、创造力与掌控力的多维需求。

顶级舞台的硬核实力，源自PUMA持续突破的创新科技。自PUMA NITRO?氮气科技问世以来，这项颠覆性的中底技术已多次助力精英运动员突破人类极限。7月，PUMA首次将这一性能科技引入足球领域，正式发布PUMA ULTRA NITRO? 7足球鞋。作为品牌历史上的“最快战靴”，ULTRA NITRO? 7为足球运动带来了前所未有的能量回馈与响应速度，助力球员在瞬息万变的赛场上把握先机。从田径跑道到绿茵赛场，PUMA正以前沿创新改写足球装备的性能上限，重新定义现代足球对于“速度”的竞技标准。

随着五大联赛即将拉开热血帷幕，PUMA陆续推出AC米兰、曼城等传统豪门的主客场球衣，以专业装备陪伴各支劲旅开启新赛季征程。5月，PUMA正式发布2026/27赛季英超联赛官方比赛用球STELLAR NITRO? ULTIMATE。球体搭载PUMA NITROFOAM?科技，适配英超赛场快节奏、高强度的激烈竞争。凭借在全球顶级赛场的持续深耕，PUMA正不断释放品牌在足球运动中的专业影响力。

以创新科技服务运动体验，PUMA持续为运动爱好者打造适配多元场景的装备选择。从赛场竞速到进阶训练，Deviate NITRO? Elite 4彪破精英4、FAST-R NITRO? 3异爪3等鞋款不断凸显PUMA在跑步领域的性能优势。延续品牌在速度与创新领域的先锋地位，PUMA于本季度正式发布Deviate Pure NITRO?跑鞋。作为“彪破家族”的全新力作，Deviate Pure NITRO?由大中华区品牌代言人张凌赫率先呈现，以更自然、更舒适的无板竞训体验，成为兼顾赛场运动与日常通勤的全能单品。依托品牌标志性的NITRO?科技，PUMA不断升级跑鞋产品阵列，持续为本土消费者提供专业装备支持。