奢侈品拥抱健康：从联名运动到自创高定健康系列

当身份象征从手上的名牌手提包变成配色抢眼的健康smoothie，奢侈品牌也开始拥抱运动。

Miu Miu再度牵手New Balance与新生代网球名将Coco Gauff打造合作系列，以细腻的廓形结合高性能面料，将「温网白」演绎得更时尚轻盈。

LOEWE和On联手打造的LightSpray Cloudmonster充满巧思，以专属的LightSpray袜在纯白无缝的鞋面交互呈现LOEWE 的比例美学及色彩构思。

Versace则和Onitsuka Tiger合作将意式华丽注入经典薄底TAI‑CHI轮廓，将精工与风格融入TAI-CHI Sakura。

如果说奢侈品和运动的跨界已经开始「常规化」，那最新的趋势则是奢侈品「亲自下场」。巴黎世家就是当下最新加入的一员。

从Haute Couture(高级定制)

到Haute Wellness(高定健康)

最近，曾经和Under Armour、PUMA等联名的巴黎世家，正式推出了自己的高端运动机能系列TechWear。据品牌介绍，该系列核心为「倡导接纳身体本真，坚持健康养护习惯、在日常点滴中善待自我，享受生活」。

值得留意的是，TechWear并非「一次性」系列，而是在未来会作为品牌的固定板块更新推出。

系列包括合身运动夹克、无缝背心、长袖上衣、紧身裤、卫衣、运动鞋等丰富单品。这些产品都具备弹性、透气性、抗菌、防潮排汗以及防紫外线等高功能特性。此外，全系列还融入了高可视反光元素，让夜间跑步骑行场景更安全。

是的，这次的巴黎世家TechWear系列的感觉和品牌在过去由Demna Gvasalia负责的十年里呈现的反叛讽刺街头形象并不一样。在新创意总监Pierpaolo Piccioli主导下，TechWear的服饰是功能性的，为了让身体可更好地运动而设计，同时仍保持着高级时装的设计语言。

为了更全面地描绘出巴黎世家想讲述的生活理念，品牌在北京、上海、巴黎、曼谷推出了快闪活动，在产品展示外更提供可直接体验的健康smoothie、果汁、能量棒。

除了走上街头，巴黎世家这次还要走进健身房。

品牌和起源于西好莱坞的奢华连锁健身品牌Barry’s跨界合作，在洛杉矶、纽约、伦敦、巴黎等城市的Barry’s健身房打造定制体验课。而在上海和北京，品牌则和PURE合作提供系列课程。

想加入年轻新贵日常训练中的奢侈品，并不只有巴黎世家。

今年5月，Dior家居推出了名为「Haute Wellness (高定健康)」的系列，围绕温和运动、正念与睡眠三大领域，讲述一套完整的健康生活方式。

系列除了包括阻力带、瑜伽垫、负重手环、水壶等更偏运动的单品，还囊括了真丝枕套与真丝睡眠面罩，呼吁对恢复的重视。系列中的《5分钟日记》则邀请消费者将正念带入日常。

去年3月，Celine的家居系列也推出了多款普拉提健身配件。壶铃、哑铃、瑜珈垫、瑜珈砖等产品都在其中，最意外的是系列里甚至还包括了一款Reformer。

健康生活方式，

是新的「奢侈品」

在今年的戛纳电影节期间，Alo在过往专属奢侈品的地盘开来了72米私人游艇，为受邀嘉宾带来运动课程、功能性果汁和最新健康疗愈项目。这项备受关注的企划，也更直白地描绘了Alo一直以来想传递的信息：「健康才是新的奢侈品，我就是奢侈品牌」。

近年来，奢侈品行业一直挑战不断。据报告统计，全球的活跃奢侈品消费者在2022年约为4亿人，到了2025年，这个数字变成了3.3亿人。与此同时，奢侈品行业获取新消费者的速度也在放慢，2025年新客获客率比上一年降低了5%。

在这背后，除了经济环境影响外，文化价值的转变也让奢侈品生出「存在危机」，无法交付出高端用户在寻求的身份认同感。而那些被砍掉了的奢侈品消费，部分转移到了健康消费上。

根据麦肯锡和BoF的《State of Fashion 2026》报告，美国84%的消费者和94%的消费者，都将健康视为生活里非常重要的一部分，年轻人尤其如此。而这两个地区正是奢侈品两个最重要的市场。

在健康成为奢侈品的今天，我们甚至已经看到了更多新的身份符号。

在社交旺季的纽约州汉普顿地区，人们争抢的是课均价50-75美元的小健身团课，占据课室前排的常常都是CEO和网红。甚至还有教练表示，曾经有学员医美绷带还没能拆都不愿意缺课，因为课实在很抢手，而人们就是想在那里「露个脸」。

对于繁忙的纽约客而言，日常的放松和社交不再是在俱乐部或酒吧，而是在以Othership为代表的高端健康社交俱乐部，桑拿和冰浴不仅加速新陈代谢，更催化和同行伙伴或其他同样关注健康的都市精英间的交情。

而健康文化最盛行的洛杉矶，奢侈健康超市Erewhon就是年轻新贵的集散地，品牌和明星联合推出的定制smoothie早已成为一种身份象征。Erewhon对于部分人来说，甚至还是「最佳约会软件」，因为在里面遇到的人都消费得起20多美元一杯的奶昔，也很关注健康，更同频。

受到Erewhon影响，现在纽约也延伸出一系列装修低调却有格调的奢侈健康超市，成为了更愿意在健康食品上花钱，也在乎消费体验的纽约精英的新选择。

健康成为了新的奢侈品。当人们在为健康消费时，他们在购买也不再只是产品本身，而是一种身份的表达。奢侈品品牌也正在积极地构建其立体的表达。

不只产品

奢侈品牌如何打造高定健康体验

奢侈品牌对运动与健康的追求，远不止于时装和健身产品。要打造具有「高定」感的健康体验，奢侈品集团都在进行覆盖多维度的深度布局。

在我们已经看到的LOEWE、Dior、Celine运动健康产品系列以外，LVMH还有众多健康布局。

在2025年，Dior在翻新后的纽约旗舰店里设置了一家Dior Spa，其中甚至包括名为「幸福感」的前沿健康项目——通过光疗刺激血清素和多巴胺。此前，Dior已经在全球约有10家水疗中心，大部分都和度假酒店结合，不少也都融入了「Dior Haute Wellness」理念。

LVMH在2024年和F1签下十年合作，将旗下多个奢侈品牌融入到这项热度快速飙升的体育赛事中：旗下泰格豪雅取代劳力士成为官方计时品牌，酩悦则成为庆祝时打开的香槟，冠军奖杯则由路易·威登定制的硬箱保存。

除了集团内部的投入，LVMH和Bernard Arnault的外部投资也可见行业对运动健康领域的关注。

此前，有消息称LVMH投资的私募股权公司L Catterton看中了近年来快速崛起的HYROX，正在与其进行排他性谈判，计划收购HYROX的一部分股权。除此以外，L Catterton之前也投资过Equinox和Peloton。

而在开云集团，我们除了看到旗下巴黎世家推出TechWear系列外，该品牌近日还宣布聘请前耐克高管Drieke Leenknegt担任首席营销官，相信未来我们还能看到更多其他动作。

同一集团旗下的Gucci则将从明年开始正式进军F1，取代BWT成为Alpine F1车队的冠名赞助商，也成为F1史上第一个冠名F1车队的奢侈时装品牌。届时，车队将更名为「Gucci Racing Alpine Formula One Team」。

2025年10月，开云和欧莱雅宣布将以50:50对等持股的方式设立合资公司，布局健康与长寿(wellness & longevity)赛道，旨在「打通奢侈消费、科技护肤与生命科学的跨界融合」。

当健康状态成为了当代人共同追求的「终极财富」，运动、健康饮食、运动恢复已经成为「必修课」，那我们如何以及和什么品牌一起做这件事就成为了我们价值选择的体现。奢侈品牌正在积极探索，如何将健康生活方式融入其品牌叙事中，重新赢得高净值人士在这个新健康时代的认同。