阿迪达斯时尚运动品类全球排名第三

凯度日前发布首届消费者视角可持续品牌排行榜，阿迪达斯登顶时尚运动品类、位列全球总榜第三，The North Face、Veja、耐克、多芬同步跻身全球前20。

本次榜单不以企业财报ESG数据为依据，完全依托全球1.8万名消费者主观感知，衡量品牌环保可信度与品牌价值增益。调研显示消费者对服装行业首要顾虑是劳工权益问题，其次为化工污染与过量生产。

各头部品牌塑造信任路径截然不同：阿迪达斯凭借规模化海洋塑料回收鞋项目深入人心;The North Face依靠珠峰实测回收功能性面料实现技术背书;平价小白鞋Veja则放弃广告投放，全部资金优化供应链，走极简务实环保路线。

报告指出可持续已成为重要商业增量，最高可提升10%品牌价值，近五年其消费驱动影响力提升四分之一;但行业"漂绿"严重，超半数消费者遭遇虚假环保宣传，仅少数人能分清品牌真实环保行动。不同市场消费者认知分化明显，日、南非市场可持续品牌认可度极高，英法巴市场信任度偏低。