九年未融资运动品牌Rhoback获近5000万美元投资，首度向资本敞开大门

一家创立九年从未引入外部资本、持续盈利的运动服饰品牌，终于在今年6月向资本敞开了大门。

据知情人士透露，LVMH集团旗下私募基金L Catterton支持的新基金CHAMP，联合数家投资方以近5000万美元收购了美国运动生活方式品牌Rhoback的少数股权。这是Rhoback自2016年成立以来首次接受外部投资，也是今年4月刚刚成立的CHAMP基金的首笔落地交易。

“运动员合伙人”模式，不只是代言

CHAMP基金全称Champion Athlete Managing Partner，由L Catterton与职业运动员投资咨询平台Patricof Co共同发起，背后站着超过250位全球知名运动员。这份名单堪称豪华——NBA球星凯文·杜兰特、棒球运动员迈克·特劳特、高尔夫球手帕特里克·坎特利，以及泰瑞斯·哈利伯顿、达克·普雷斯科特等一众北美体坛顶流。基金目标募资规模达5亿美元，专注布局消费品牌。

与传统品牌代言模式不同，CHAMP的运动员并非拿钱办事的“门面”，而是以自有资金入局的真实合伙人。Patricof Co合伙人Daniel Magliocco指出，最具影响力的运动员合作关系建立在利益一致的基础之上。换言之，这些运动员的社交影响力和社群号召力，将直接转化为自身投资回报——激励机制远比一纸代言合同来得深刻。

L Catterton全球首席执行官Scott Dahnke评价道：“Rhoback正是CHAMP设立之初旨在支持的那类品牌——依托高端产品、真实的品牌叙事与高度活跃的社群，打造了一个独具特色的品牌。”

地下室走出的“反资本”样本

Rhoback的故事始于弗吉尼亚州夏洛茨维尔市的一间地下室。三位创始人Kevin Hubbard、Kristina Loftus和Matthew Loftus白手起家，创业初期开着露营房车走遍全美售卖T恤。品牌名源自罗得西亚脊背犬，那只标志性的犬形logo如今已成为运动服饰领域最具辨识度的视觉符号之一。

九年过去，Rhoback的成长数据足以让多数DTC品牌侧目：全球超200万客户，累计发货订单超350万份，员工规模超100人。2025年营收突破1.5亿美元，今年有望超过2亿美元。更重要的是，品牌自创立首日起便持续盈利，从未依赖外部输血。

三位创始人在声明中坦言：“我们最初并非寻求资金，而是寻觅正确的合作伙伴。”这句话道出了Rhoback十年不融资的真正原因——不是融不到，而是没遇到对的人。

高尔夫圈层的“隐形冠军”

Rhoback的受众画像颇具看点。摩根大通首席执行官Jamie Dimon、美国创业真人秀《Shark Tank》投资人Kevin O‘Leary等华尔街商界大佬都是其忠实穿着者。品牌在高尔夫圈层人气极高，这一细分市场的客群画像恰恰与CHAMP的运动员资源高度重合。

Rhoback还是NIL(姓名、形象及肖像权)合作赛道的先行者。2021年美国最高法院允许大学生运动员利用自身肖像商业获利后，Rhoback迅速与众多人气大学橄榄球学生运动员签约，其高校授权业务在服饰行业内增速领先。

DTC品牌的线下破局

此次融资落地之际，Rhoback正处在从纯线上直销向全渠道转型的关键节点。品牌已在总部夏洛茨维尔开设了首家1200平方英尺的线下门店。本次近5000万美元的资金将用于持续拓展线下门店、加速批发渠道扩张，并赋能高速增长的高校授权业务。

值得一提的是，三位联合创始人仍保持对公司的控制权，将继续主导品牌的长期战略方向与日常经营管理。这意味着CHAMP带来的不仅是资本，更是250位顶尖运动员背后的社群资源与品牌势能。

在DTC品牌纷纷寻求线下突围的当下，Rhoback与CHAMP的联姻提供了一种新范式——让运动员从代言人变成合伙人，让资本不只是资本，而是精准的圈层入口。对于一家从地下室和露营房车走出来的品牌来说，这或许是最好的“破例”方式。