安德玛关闭波特兰总部，战略收缩聚焦巴尔的摩

美国运动品牌安德玛近日宣布，将于2026年内关闭其位于俄勒冈州波特兰市的总部办公室，将大部分运营职能及员工迁移至位于马里兰州巴尔的摩的全球总部，同时将部分岗位调整至纽约办公室。

公司首席传播官马特·多尼克(Matt Dornic)确认，该办公室员工人数已从高峰期的约100人降至约60人。

公司方面的表示是，这一决策部分源于约18个月前巴尔的摩新园区的启用，新园区提供了更先进的制造空间和技术能力。安德玛在声明中称这是一次“战略调整”，旨在加强巴尔的摩的关键职能，并通过将部分岗位从西海岸迁至纽约来扩大在纽约的业务布局，以实现“更快速行动、更紧密协作”的目标。

同时，公司将继续在波特兰投资鞋类设计、创新和开发业务，并计划于2026年底前在波特兰新址租赁一处“规模小得多”的办公室。

关于人员安置，多尼克表示，创新与测试团队将迁至巴尔的摩的新实验室，风格团队将迁往巴尔的摩和纽约，部分设计与技术团队成员可留在波特兰，但也有少量岗位将被裁撤。

如果仅仅将这次关闭看作一次普通的办公室搬迁，那无疑是低估了它所承载的象征意义。

波特兰之于全球运动鞋产业，犹如底特律之于汽车工业。耐克的总部自1960年代以来便扎根于此，阿迪达斯的北美总部也坐落于此。在这座被誉为“世界户外运动产业之都”的城市里，集聚了超过800家运动及户外运动公司。

正是在这样的产业腹地，安德玛于2017年正式启用了位于波特兰西南部、占地约7万平方英尺的全球创新中心。彼时，正值安德玛业绩的高光时刻。2017年全年营收达到49.77亿美元。公司寄望于在耐克的“后院”设立鞋履创新设计中心，以此撬动长期被巨头垄断的鞋类市场。

当时负责鞋类团队的彼得·拉普(Peter Rupp)曾公开表示：“鞋履是我们未来长期增长和成功的关键驱动力”。不到十年之后，这个承载着对抗巨头野心的前哨站，便以大幅收缩的姿态黯然退场。

导致这一收缩的根本原因，在于安德玛深陷连续多年的财务泥潭。2026年5月12日，安德玛发布了截至2026年3月31日的2026财年财报，交出了一份令市场失望的成绩单。

全年营收为49.66亿美元，同比下降约4%，这已是公司连续第三年录得销售下滑。全年净亏损高达4.96亿美元，较上一财年2.01亿美元的亏损扩大超过一倍。毛利率下降240个基点至45.5%，关税上升、产品成本增加和区域结构不利因素共同挤压了利润空间。

其中，鞋类成为表现最疲软的品类，全年销售额下降11%。北美市场依旧是最大的拖累，全年营收下滑8%至29亿美元。财报发布后，安德玛股价在盘中一度暴跌逾19%，最终收跌16%。截至5月13日收盘，公司最新市值仅剩21.8亿美元，过去一年股价累计下滑18.5%。

根据 CSI Market的数据显示，安德玛在整个行业市场中的份额仅为2.36%，与耐克、阿迪达斯等头部品牌的差距已非同一量级。

面对持续恶化的财务表现，安德玛启动了一场规模不断扩大的重组计划。2024年4月，创始人凯文·普兰克(Kevin Plank)重新出任首席执行官，随即推出为期18个月的重组计划。核心策略被提炼为“更少、更专注、更高价”：SKU削减约25%，收紧折扣，聚焦核心男装业务。

重组的最初预算为7000万至9000万美元。然而，随着业务收缩的深入，重组成本不断攀升。截至2026年3月，公司累计产生重组及转型总成本2.61亿美元。公司进一步将重组总成本预期上调至约3.05亿美元，整体重组工作预计于2026年12月31日前基本完成。

关闭波特兰办公室，正是这场大规模成本压缩行动中的一环。

在品牌层面，安德玛同样经历着深刻的叙事重构。2025年11月，安德玛宣布与NBA球星斯蒂芬·库里结束长达近13年的合作关系，Curry Brand将从安德玛业务体系中分离，独立运营。对鞋类业务本就承压的安德玛而言，失去其最大文化符号的代价是直接的。

从战略层面审视，关闭波特兰办公室折射出的是一家曾经高速增长的公司，在面临结构性困境时不得不做出的收缩选择。

波特兰办公室设立于安德玛的扩张期，关闭于其收缩期，这本身就是一个完整的商业周期叙事。安德玛在声明中强调将继续在波特兰投资鞋类创新，但一个“规模小得多”的办公室所能承载的研发野心，与此前占地7万平方英尺的创新中心已不可同日而语。

波特兰作为全球运动鞋产业的人才与情报中心，其战略价值并未消失，消失的是安德玛在此地与耐克、阿迪达斯正面角力的资本与信心。