耐克2027年起取消线上经销商授权，保留官方旗舰店

6月19日，行业曝出重磅渠道调整消息，耐克计划自2027年1月1日起全面取消国内线上一级经销商授权，所有经销商不得在电商平台线上售卖品牌产品，消费者线上购买渠道仅保留耐克官方旗舰店。

滔搏、胜道、锐力等国内百亿级头部经销商首当其冲，现有线上店铺、直播带货业务将面临全面清零。

据多位经销商向本报透露，品牌已一对一约谈各大一级渠道商，调整方案内部完成同步。

业内称改革核心为统一线上定价、整治乱价串货，夺回线上用户与定价主导权。

记者向耐克、滔搏求证，双方截至发稿均未官方回应。

此次调整将重构国内成熟运动分销体系，倒逼经销商转型，也标志国际运动品牌加速落地直营DTC模式，或将掀起全行业渠道变革浪潮。