鬼塚虎要单飞，亚瑟士想做“日本版安踏”？

北京时间6月10日，日本运动品牌亚瑟士(7936.T)公告宣布，董事会决议自2027年1月1日起，通过吸收分割方式将公司旗下鬼塚虎(Onitsuka Tiger)品牌全部业务划转至全资持股子公司OT GROUP株式会社承接，并将全球各区域子公司旗下的鬼塚虎业务逐一拆分，重组为OT GROUP的子公司。

亚瑟士2026财年第一季度(截至2026年3月31日)财报显示，运动时尚板块销售额达596.21亿日元(折合人民币25.19亿元)，同比增长69.6%;鬼塚虎销售额达378.91亿日元(折合人民币16.01亿元)，同比增长33.8%;专业跑步系列销售额达1167.43亿日元(折合人民币49.31亿元)，同比增长19.1%。

2023财年至2025财年，鬼塚虎营收分别为603.04亿日元(折合人民币25.47亿元)、954.39亿日元(折合人民币40.31亿元)、1365.19亿日元(折合人民币57.66亿元)，同比增速分别为40.2%、58.3%、43.0%。可对比的是，贡献最大的跑鞋板块销售额由2859.29亿日元(折合人民币120.78亿元)增至3635.42亿日元(折合人民币153.55亿元)。

2025财年，鬼塚虎的销售额逼近运动时尚板块，其销售额达1365.19亿日元(折合人民币57.66亿元)，同比增长43%;运动时尚板块销售额达1413.24亿日元(折合人民币59.70亿元)，同比增长43.6%。核心业务运动跑步板块销售额达3635.42亿日元(折合人民币153.55亿元)，同比增长11.2%。

作为亚瑟士第三大市场，近年也在加速拓店。时代财经在ASICS亚瑟士官方小程序数据统计，亚瑟士在门店共有约126家。另据Onitsuka Tiger鬼塚虎公众号数据统计，鬼塚虎在约有64家。

不少国内消费者并不知晓，亚瑟士与鬼塚虎同属一家集团。在消费认知上，亚瑟士功能属性更强，且更有性价比;鬼塚虎则兼具穿搭与舒适度，更适合城市通勤。

业内分析指出，将两大品牌拆分能精简公司内部审计流程、加快决策节奏，进一步提升品牌国际化进程与全球竞争力。

塚虎大中华区总经理鹿目健在接受媒体采访时表示，鬼塚虎在2026年将启用新的创新工厂，且将业务从传统的鞋履服饰延伸至包袋、皮质外套等生活方式品类。