安德玛FY26财报：国际市场增长10%，中国市场Q4收入增13%
5月12日，Under Armour安德玛公布了FY26财年第四季度及全年财务业绩。公司第四季度营收为12亿美元，同比下降1%;全年营收为50亿美元，同比下降4%。在整体仍处于业务重塑阶段的背景下，季度收入降幅明显收窄，显示经营节奏正逐步趋稳。分区域看，北美市场第四季度营收下降7%，但国际市场继续成为核心增长引擎，第四季度营收增长10%至5.39亿美元，全年国际业务亦实现4%增长，相较上一财年国际业务承压的阶段性表现，FY26 Q4的回升更凸显品牌在国际市场修复中的成效。与此同时，第四季度直营业务增长5%，其中自营门店增长8%;品类方面，服饰和鞋类收入持平，配件增长2%，体现出品牌在产品结构与渠道质量上的一定韧性。
包括市场在内的亚太地区在本季度收入同比增长达到13%，与欧洲、中东及非洲地区(EMEA)及拉美市场等一起呈现出积极的势头;安德玛在FY27财年的预期中也表达了对亚太地区实现增长的信心和展望。这意味着亚太等关键区域不仅在当期贡献增长，也有望继续成为安德玛下一阶段恢复质量与品牌势能的重要支撑。
安德玛总裁兼首席执行官凯文·普朗克(Kevin Plank)表示：“2026财年的表现，体现了我们在推动业务重塑、提升运营效率方面的一系列努力。过去两年，我们积极应对外部环境和内部结构上的挑战，同时持续优化产品策略，通过精简运营、强化执行，让业务逐步回归更加稳健、可控的发展节奏。”他同时指出，“随着在2027财年实现营收稳定，我们将把在产品端的投入延伸至营销推广方面。通过提升整体营销水平，进一步激发消费者需求，并带动整体盈利表现。”
2026财年Q4及近期市场重点项目回顾
1. 以腰旗橄榄球为突破，推进运动生态建设与品牌深化
随着腰旗橄榄球正式入选2028年洛杉矶奥运会，该项目正迎来快速发展窗口。凭借参与门槛低、社交属性强等特点，腰旗橄榄球正在加速向大众运动转化。
作为腰旗橄榄球国家队官方合作伙伴，安德玛围绕该项目持续深化在华布局。近期品牌启动“这就是腰旗”推广企划，通过城市赛事、校园推广与精英训练三大体系，构建多层级参与路径，推动项目在市场的普及。
作为核心亮点，品牌签约运动员、NFL球星Justin Jefferson完成首次行，通过一系列线下活动强化运动文化与品牌传播的结合，包括：
· 与腰旗橄榄球国家队同场训练与交流，分享专业经验
· 打造“腰旗之夜”等标志性活动，融合竞技、文化与社交体验
· 联动校园与社群，拓展从大众参与到精英培养的运动路径
通过运动项目布局、顶级运动员赋能与本土化运营的协同联动，安德玛不仅有效提升了腰旗橄榄球在市场的大众认知度与参与度，也强化了其作为该运动长期推动者和生态构建者的角色，并助力实现商业增长与社会价值之间协同共赢。
2. 国内首个UA NEXT Performance Lab落地，实现科学训练与零售体验融合
安德玛持续探索零售模式创新，通过融合运动体验与消费场景，提升品牌与消费者的互动深度。继年初广州智能运动社交空间亮相后，首个UA NEXT Performance Lab近期在上海落地。该空间以数据驱动的体能评估体系为核心，将创新的体能评估和挑战平台UA NEXT COMBINE训练评估平台引入线下门店，打造集合零售、服务与社群的综合体验场景。这一模式有助于增强用户粘性，并进一步强化品牌与本地运动社群的连接。
3. 跑步品类持续突破，用冠军表现强化专业认知
在跑步领域，安德玛通过发布UA Velociti Elite 3与问鼎顶级赛事的双重驱动，持续构建竞速领域的专业心智。作为“为改写纪录而生”的旗舰竞速跑鞋，UA Velociti Elite 3的发布代表了品牌在竞速产品领域的重要突破。穿着UA Velociti Elite 3参赛的安德玛精英运动员Sharon Lokedi在2026波士顿赛道成功卫冕，以优异成绩验证了该款旗舰产品的性能价值，产品与成绩的结合，进一步强化了品牌在专业跑步领域的技术背书与市场认知。
4. 高性能服饰持续升级，覆盖多运动场景
围绕训练的多元运动场景需求，安德玛持续完善高性能服饰产品体系。全新UA高性能速干T恤系列聚焦轻量、弹性与透气等核心性能，并通过Vanish、Iso-Chill与HeatGear®等系列实现差异化布局，覆盖不同运动强度与使用场景。该产品矩阵有助于提升用户匹配度，并巩固品牌在功能性训练装备领域的领先地位
整体来看，安德玛正通过产品创新、运动生态建设与零售升级多维发力，在强化专业品牌心智的同时，不断拓展与消费者的连接方式。这些举措不仅为品牌在市场的长期发展奠定基础，也为其全球增长战略提供持续支撑。
