BROOKS一季度营收创新高，中国市场增长136%
专业跑步赛道正在成为运动品牌的新修罗场，而BROOKS用一份创纪录的季度成绩单宣告了自己的存在感。
5月1日，美国专业跑步品牌BROOKS(布鲁克斯)发布了2026年第一季度业绩：全球营收同比增长23%，创下史上最佳季度表现。其中，市场销售额同比大涨136%，成为增速最高的区域市场。
在全球其他市场，BROOKS同样交出了一份亮眼答卷：北美地区增长20%，欧洲、中东及非洲地区按固定汇率计算增长30%。在美国专业零售渠道，BROOKS稳居专业跑鞋市场份额第一;在全美零售渠道，该品牌已连续第11个季度占据约20%的市场份额。
更值得关注的是，2026年第一季度，美国市场专业跑鞋销售额排名前五的鞋款中，BROOKS独占三席，合计贡献了所有专业跑鞋销售额的12%以上。
“我为我们在第一季度取得的进展感到无比自豪。”BROOKS首席执行官Dan Sheridan表示，“从产品、体验到我们对这项运动的全球支持，我们的团队正在以最高水平执行，并不断赢得跑者的信任。”
产品组合拳：从核心迭代到颠覆式创新
BROOKS的增长并非依赖单一爆款，而是全产品线的协同发力。
第一季度，BROOKS推出了全新Glycerin Flex跑鞋，首次在业内采用可伸缩、分段式中底设计。为配合新品上市，品牌首次在纽约时代广场投放了3D户外广告。截至季末，Glycerin Flex已贡献全球鞋类总销售额的4%。
上图：Cascadia Elite 越野跑鞋
在越野跑领域，全新Cascadia Elite推动BROOKS越野跑鞋系列第一季度同比增长59%。
经典系列表现同样强劲。采用独家DNA Tuned中底泡棉的Glycerin系列成为Q1销量冠军，全球销量同比增长34%。迎来25周年的Adrenaline GTS跑鞋同比增长31%。竞技跑鞋线Hyperion家族表现尤为突出：Elite系列同比增长114%，全系列增长32%，Max系列增长64%。
值得留意的是，BROOKS服装业务在2026年焕新后同比增长33%，其中Dash系列、Chaser Padded Bra和Convertible Bra贡献主要增量。在跑步用品零售商Fleet Feet的十大畅销运动内衣款式中，BROOKS占据五席。这印证了一个趋势：当跑者建立起对品牌的信任，消费决策会自然延伸至更多品类。
在地化与圈层渗透：BROOKS的逻辑
市场136%的增速背后，是BROOKS长期主义的渠道与社群策略。
自2022年通过跨境电商和线下快闪店重返市场以来，BROOKS并未盲目扩张，而是以专业跑者社群为核心，通过赞助马拉松赛事、与本地跑步俱乐部合作等方式逐步渗透。2025年，品牌在上海开设了首家直营店，进一步强化线下体验。
这一策略与BROOKS全球品牌平台“Let‘s Run There”一脉相承。第一季度，品牌通过“Connection Moves Us All”项目与全球九个跑步团队合作，聚焦跑步在本地社群中的连接价值。
在流行文化层面，BROOKS与演员、歌手辛西娅·艾莉沃(Cynthia Erivo)合作，记录她在家乡马拉松冲击个人最佳成绩的过程。在BROOKS签约运动员指导下，艾莉沃穿着Hyperion Max 3在伦敦马拉松跑出3小时21分40秒的PB。这类跨界叙事既保持了专业性，又突破了传统运动营销的圈层壁垒。
联名与生活方式化：跑鞋之外的想象空间
BROOKS正在有意识地拓展生活方式品类。第一季度，品牌与runDisney合作的限量高性能跑鞋系列持续走强，在华特迪士尼世界马拉松等周末赛事期间，展会与电商渠道销售额均创下历史新高。
上图：Brooks x STAPLE Cascadia 1
在潮流领域，BROOKS于1月巴黎时装周发布了与STAPLE合作的Cascadia 1及Ghost Trail联名款。随后在2月推出采用DNA Tuned泡棉重新演绎的Adrenaline GTS10，将性能创新与日常穿着融合。品牌披露，第一季度生活方式产品组合同比增长超过一倍。
精英运动员矩阵：专业叙事的基石
对于专业跑步品牌而言，精英运动员的战绩是最硬核的品牌资产。
第一季度，BROOKS签约运动员中，世界冠军中长跑选手Josh Kerr赢得世界室内田径锦标赛3000米冠军，并宣布了“222计划”——今年夏天在伦敦冲击1英里世界纪录。在东京马拉松上，Casey Clinger以2小时08分43秒完赛，成为成绩最好的美国选手。
品牌还新签了奥运马拉松选手Clayton Young、欧洲越野跑运动员Théo Detienne等，延续了从精英到新人的完整梯队建设。
结语
在运动品牌纷纷加码专业跑步赛道的当下，BROOKS的Q1成绩单提供了几点启示：产品创新必须从底层技术出发而非“微调”迭代;市场的高增长需要长期在地化深耕而非短期流量收割;生活方式化应建立在专业信任之上，而非舍本逐末。
当Glycerin Flex的3D广告在时代广场亮起，当Cascadia Elite出现在越野跑者的脚上，当跑者开始主动搜索“BROOKS”而非仅仅被动接受推荐——这个曾经在市场“迟到”的美国品牌，正以最朴实也最有效的方式，重写自己的增长故事。
