Reebok发布中国市场新战略，携手新锐运动加速拓展
Authentic Brands Group(Authentic)宣布旗下品牌Reebok在市场的全新发展战略，Reebok将在Authentic赋能下，以清晰的品牌定位、本土化的市场策略以及创新的业务模式，加速拓展市场，释放品牌潜力，焕发运动经典品牌在新时代的影响力，开启，这一经典运动品牌在市场的新篇章。
自2022年收购Reebok以来，Authentic通过聚焦经典鞋款、回归运动本源与全球零售布局的战略，令Reebok重获全球增长动能。Authentic方面表示，2022年收购Reebok时，其年零售额约为36亿美元，至2025年，其年零售额提升至超过50亿美元。如今，Reebok在全球有超过3000家店中店及1230余家品牌店。
Reebok通过与一众顶尖运动员的合作，如WNBA新星安吉尔·里斯(Angel Reese)、高尔夫冠军布赖森·德尚博(Bryson DeChambeau)以及尤文图斯前锋弗拉霍维奇(Dušan Vlahović)等，强化其在职业体育领域的影响力;通过任命Shaquille O#Neal与Allen Iverson分别出任篮球业务总裁与副总裁，深度参与产品与品牌叙事，使品牌历史资产延续至当代表达。同时，借助Authentic全球合作伙伴网络，Reebok得以在不同市场实现快速本地化拓展。
Authentic旗下Reebok全球执行副总裁Steve Robaire表示：“锐步在专业运动领域拥有深厚根基。在所有品类中，我们正在建立一个长期的运动员、产品创新和叙事内容的组合，以推动业务规模化，同时巩固锐步在运动与文化中的地位，在专业信誉与文化相关性之间取得平衡。”
基于这一全球增长态势，成为Reebok新阶段布局中的战略重点市场。秉承全球统一的品牌授权模式，以“全球视野，深耕本土”为核心理念，3月6日，Authentic宣布与新锐运动合作，授权其正式成为Reebok在大陆、香港及澳门地区的运营合作伙伴，负责上述市场内Reebok成人与儿童鞋履、服装类产品的生产、进口、分销及销售工作。
在市场，Reebok将持续强化“不羁”品牌精神，聚焦运动与复古时尚的产品支柱，推进针有对性的零售策略。其中，健身仍将作为核心增长引擎，并与篮球、跑步及足球等运动品类协同发展，加强运动领域的专业影响力。同时，品牌还将根据消费者的运动习惯进行本土化适配，对产品版型、功能与设计进行优化，以联名跨界为文化融合的突破点，打造产品阵容，连接更多年轻消费群体。
同时，Reebok将构建立体的全渠道网络。线下重点布局核心城市的核心商圈及社区型消费场景，打造具有体验感与品质感的零售空间;线上则在优化传统电商渠道的基础上，加速向新兴电商平台及社交电商延展，以提升品牌触达效率与转化能力。
“在Authentic全球平台资源的持续赋能与品牌营销投入支持下，我们坚信与新锐运动的合作将有效释放锐步在市场的巨大潜力，”Authentic执行副总裁、大中华区负责人Josh Perlman说道。
