连续三年高速增长，阿迪达斯在中国“狂飙”
2025年，全球运动服饰市场在整体趋势疲软的背景下，德国运动品牌巨头阿迪达斯却交出了一份令人瞩目的成绩单。其全年营收创下历史新高，达到248亿欧元，在货币中性基础上同比增长13%;营业利润更是同比大涨54%至20.6亿欧元。
在所有区域市场中，大中华区的表现堪称引擎。该市场已连续十一个季度实现营收同比增长，其中五个季度为双位数增长。2025年全年，大中华区营收达36.2亿欧元，同比增长13%。
得益于出色的财务表现，公司宣布将CEO古尔登(Bjørn Gulden)的任期延长至2030年底，这无疑是对其过去三年在推动品牌转型、取得巨大运营和财务进展方面的肯定。古尔登本人也指出，目前的全球增长以及在包括大中华区在内的关键市场的成功，证明了品牌战略的有效性。
分析认为，阿迪达斯业绩强劲复苏的根本，在于其成功构建了“运动表现”与“运动时尚”两大业务板块相辅相成的增长模型。财报显示，2025年这两大板块均实现了双位数增长。
在运动表现领域，阿迪达斯凭借顶尖科技持续巩固其在专业赛场的领导地位。以ADIZERO 0系列为代表的竞速跑鞋成为制胜利器，助力精英跑者在2025年世界马拉松大满贯赛事中斩获多枚金牌;ADIZERO PRIME X EVO跑鞋助力人类首次在100公里距离上跑进6小时;在足球领域，F50、PREDATOR等战靴陪伴球员驰骋绿茵。
这些专业领域的卓越成绩，不仅强化了品牌“致力于运动”的核心基因，也为大众市场产品提供了强大的技术背书和光环效应。
与此同时，运动时尚业务成为拉动增长的第二个强劲引擎。
全球消费趋势显示，时尚与运动的边界日益模糊，消费者，特别是年轻一代，将运动服饰视为日常风格表达的重要载体。阿迪达斯敏锐地抓住了这一趋势，并非简单复刻档案款，而是通过创意升级，让经典焕发新生。
Samba、Gazelle、Superstar等经典鞋款持续风靡，三叶草(Adidash Originals)的服饰系列则成为承接消费迁移的关键产品。品牌成功地将专业竞速美学转化为时尚动力，例如ADIZERO EVO SL跑鞋，以未来感的流线设计，从跑道走向街头，甚至登上了上海时装周的T台，成为竞速美学时尚化的代表。这种“从赛场到秀场，再回归街头”的循环，让品牌影响力得以穿透不同圈层。
大中华区作为阿迪达斯最重要的战略市场之一，在2025年迎来“为市场做营销”到“在市场做产品、做创意”的深度跨越。
成立于2005年的阿迪达斯上海创意中心(CCS)在2025年迎来了二十周年。经过二十年的深耕，CCS已形成一套独树一帜的创意方法论：从消费者洞察出发，借助全球品牌档案库进行设计转译，再利用成熟、高效的供应链快速将创意落地。
截至目前，阿迪达斯在销售的产品中，超过60%为本土设计，95%为制造。这不仅带来了供应链效率的优势，更意味着创意决策权的前置，使产品能更精准地呼应本地潮流。
一个极具说服力的案例是“新中式”系列的成功。当“游”成为全球趋势，元素成为流行话题时，阿迪达斯没有停留在表面符号的堆砌，而是将盘扣、立领等传统意象与经典运动廓形、街头版型深度融合。其推出的新中式夹克系列，既保留了东方美学神韵，又通过现代剪裁和材质进行了当代表达，因而在市场引发热潮的同时，甚至在海外掀起了“反向代购”风潮。这证明，本土化创新不仅能赢得本地市场，更能反向输出，成为全球流行的源泉。
此外，通过A.C.E.(ADIDAS CREATOR EXPERIENCE)等人才培养项目，阿迪达斯前瞻性地为品牌培育新一代本土创意力量，形成了从洞察、设计到制造、营销的完整正向循环。
在渠道方面，品牌坚持高质量门店发展策略。一方面，在上海安福路、新天地、张园等一线城市核心商圈开设三叶草全球旗舰店和形象店，树立高端品牌形象;另一方面，通过与滔搏合作开设Future of Style门店、与海澜之家合作在新兴城市拓展，预计到2025年底达到700家规模，深度覆盖更广阔的市场。这种“一线树形象，新兴广覆盖”的立体渠道网络，确保了品牌势能能高效转化为销售额。
在营销上，阿迪达斯摆脱了对单一爆款或偶发事件的依赖，构建了持续的内容生产机制。2025年，品牌在市场策划了一系列层次丰富的大型活动：3月，在上海打造“贝壳头街区”限时活动，致敬Superstar，融合街头文化;随后在安福路通过“三叶草女孩”限时空间，展现品牌多元形象;10月，在上海时装周收官日压轴呈现“POWER OF THREE”主题大秀，集中展示本土设计力量。这一系列从街头到秀场的连贯动作，不仅持续制造话题热度，更全方位地强化了品牌与潮流文化、本土创意的深度联结。
线上阵地，阿迪达斯与天猫等平台紧密合作，成功引爆了新中式、三叶草宠物系列等产品的销售热潮。产品、内容与渠道的三位一体，使得阿迪达斯能够在折扣可控的前提下实现增长，这正是其毛利率得以提升的关键。
展望未来，阿迪达斯管理层预计，品牌在2026年将实现高个位数增长，并在2027至2028年持续扩大市场份额，目标在2028年使营业利润率突破10%。
即将到来的2026体育大年，将为品牌在跑步、足球等专业运动领域带来更多曝光和增长机会。同时，运动时尚化的趋势仍在深化，足球文化被重新时尚化，三叶草客场球衣成为穿搭单品，都预示着新的增长红利。
