Nike CEO：全球转型加速，聚焦户外与中国市场破局

近日，耐克 CEO Elliott Hill在米兰冬奥会期间接受采访时表示，品牌全球转型正加速推进，批发业务将随新品迭代与体育深耕持续回暖。作为执掌耐克近两年的元老，Hill已修复北美零售合作伙伴关系，通过强化跑步、篮球等核心品类性能产品，推动转型取得初步成效。

此次转型重点布局户外领域，耐克重启拥有四十年历史的 “All Conditions Gear” 系列，聚焦热门越野跑赛道，以贴合运动本质的创新抢占市场。同时，Hill 明确将重振Converse品牌，聚焦篮球、滑板品类及Jack Purcell 鞋型，挖掘差异化增长机会。

大中华区仍是关键挑战，耐克计划通过强化本土运动员合作、优化产品组合及规范数字市场扭转销售颓势。当前耐克股价较2021年峰值腰斩，面对On、Hoka等品牌竞争及行业增长疑虑，Hill 强调转型非一蹴而就，将持续校准品牌与区域布局。