耐克大中华区换帅求变，董炜将于3月底卸任

1月21日，耐克公司宣布，现任大中华区董事长兼CEO董炜(Angela Dong)将于3月31日正式卸任。同时，耐克宣布任命Cathy Sparks为新任耐克大中华区副总裁兼总经理。

据悉，与大中华区人事变动一起的，还有欧洲、中东与非洲地区(EMEA)以及亚太拉丁美洲地区(APLA)的高管变动。

资料显示，董炜于2005年加入耐克，曾担任耐克全球副总裁及耐克大中华区总经理。2024年10月，董炜被任命为耐克大中华区董事长兼CEO，同时担任ACG品牌全球CEO，领导全球ACG业务的产品研发、品牌推广及市场销售，并推动该品牌在及全球市场的发展。

而Cathy Sparks在耐克任职达25年，从波特兰Niketown门店零售岗位起步，曾担任耐克亚太及拉美区(APLA)副总裁兼总经理，推动该区域业务转型与增长，她对运动文化有深入洞察，将带领团队深化与消费者的连接。

一个不容忽视的事实是，耐克在市场正在遭遇极大挑战。

据耐克发布的2026财年第二季度(2025年9-11月)业绩报告显示，当季耐克总营收为124.3亿美元(约合人民币875.12亿元)，同比增长1%，但是耐克大中华区营收14.23亿美元(约合人民币100.18亿元)，同比下降17%，息税前利润(EBIT)更是大幅缩水49%，几乎腰斩。其中，耐克直营业务下降18%(数字业务下降36%，门店业务下降5%);批发业务下降15%。

在财报电话会议上，耐克高层提出了过去一段时间，在大中华区市场面临的多个挑战。其中就包括客流下降、当季售罄率走低以及渠道库存老化等持续挑战。

“我们的品牌在消费端，尤其是在数字渠道，频繁进行折扣销售，这削弱了我们在整个市场中的品牌影响力。导致折扣率扩大、退货率上升，以及为清理库存而产生的报废费用增加，对大中华区的盈利能力造成显著影响。”耐克高层提到。

耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰(Elliott Hill)表示：“耐克的复苏进程正进入关键阶段。2026财年，我们将继续围绕‘Win Now’计划加速行动，包括团队重组、强化合作伙伴关系、优化产品组合，以及在市场一线赢得竞争。随着全新‘以运动为引领(Sport Offense)’战略找准节奏，我们已经为下一阶段以运动员为中心的创新做好准备，迎接持续提升及更加整合的市场。”

可以看到，在本土品牌加速崛起、消费者偏好快速变化以及库存与渠道结构调整压力叠加的背景下，耐克在市场的“传统优势模型”正在失效。新的领导层进入，能否找到正确的解题思路，还有待进一步观察。