安踏一周动向：千平大店扩张至65家 狼爪进驻万象城谋变局

超级安踏大店模式规模化落地65家

安踏品牌持续推进“超级安踏”大店模式布局，截至2025年6月已在全国落地65家门店。近日，面积超1000平方米的上海环球港超级安踏全国旗舰店正式开业，该店包含两层空间，以“运动装备一站式目的地”为定位，划分不同运动场景主题区域。安踏品牌上海分公司总经理铁伟宾表示，集团正积极推进多品牌、全渠道发展战略，旨在满足家庭消费者及专业运动爱好者的多元需求。这种千平大店模式通过全场景、多品类商品满足消费者的“一站式购物”需求，与361°、迪卡侬等运动品牌共同掀起运动零售业态革新浪潮。

狼爪品牌入驻高端商场释放定位调整信号

安踏集团旗下德国户外品牌狼爪(Jack Wolfskin)近期出现定位调整迹象，该品牌计划于2026年1月1日起对多家门店进行焕新升级，并已进驻合肥万象城等高端商业体。狼爪此次入驻定位高端的万象城购物中心，引发市场对品牌走向高端化的猜测，这与安踏收购时将其定位为大众户外品牌的初衷形成对比。在消费两极分化背景下，狼爪面临向上受可隆等高端品牌压制、向下被骆驼等性价比品牌挤压的困境，此次渠道动作为品牌重塑提供了新可能。安踏集团已为狼爪制定3-5年复兴计划，旨在围绕核心价值重塑产品与品牌体系。

与韩国Musinsa合资拓展潮牌市场

安踏集团与韩国时尚平台Musinsa成立合资公司，正式进军潮流市场。Musinsa已在上海淮海中路和安福路开设两家门店，包括主打基础款的Standard门店和设计师品牌买手店，并计划未来五年在开设100多家门店。此次合作中，安踏负责渠道铺设和供应链管理，Musinsa天猫旗舰店已接入安踏泉州物流体系，实现48小时发货效率。这一布局被视为安踏填补FILA增速放缓后市场空隙的重要举措，通过引入韩国成熟潮流平台，切入300-500元价格带的年轻消费市场。