安踏一周动向：冬奥技术国产化 联手韩潮平台拓电商
冬奥装备技术实现全链条国产化
安踏集团本周正式发布2026年米兰冬奥会十支国家队的专业比赛装备，标志着其在运动科技领域的重大突破。新一代短道速滑比赛服采用单层结构防切割材料，防切割等级达到国际最高4级标准，并实现了从产品设计、材料研发到成衣生产的全链条国产化。同时，安踏自研的减阻系统和热力洋流系统在装备中得到应用，前者通过材料与结构减阻协同提升运动员速度，后者实现动态吸湿速干与静态保暖功能。这些奥运级技术已逐步迁移至大众市场产品，例如热力洋流系统广泛应用于安踏品牌羽绒服和滑雪服，FILA也推出采用同源科技的“4810凌峰雪壳”系列，形成从赛场到消费场景的技术闭环。
多品牌矩阵中迪桑特零售额突破百亿
安踏旗下品牌迪桑特在东北市场表现突出，成为集团增长新引擎。截至2024年底，迪桑特所在的其他品牌分部营收达106.78亿元，其中迪桑特贡献超72%销售额。该品牌在东北三省门店数量达59家，长春欧亚卖场门店年销售额突破亿元，2025年第三季度累计销售额已达1亿元。安踏集团明确将迪桑特作为下一个百亿规模品牌培育，通过高端商场布局、明星代言(如彭于晏、陈伟霆)及高尔夫、骑行等品类拓展，推动其从区域市场向全国渗透。2025年上半年，迪桑特整体店效提升至270万元，年店效超5000万元的门店增至21家。
战略投资韩国平台Musinsa布局年轻市场
安踏通过资本合作加码年轻化转型，与韩国时尚平台Musinsa成立合资公司(安踏持股40%)。Musinsa计划未来五年在开设超100家门店，覆盖一二线及三线城市，其上海首店开业当日引发排队热潮。该平台以“韩版优衣库”定位切入市场，自有品牌Musinsa Standard主打高性价比基础款，集合店Musinsa Store引入超8000个海外小众品牌。安踏将为Musinsa提供物流仓储、线下选址等本土资源支持，并利用数字化工具协同运营，旨在吸引90后、00后消费群体。此次合作是安踏继收购狼爪品牌后，应对主品牌及FILA增长压力的关键动作，试图通过生态投资弥补年轻市场短板。
收购狼爪补全中端户外市场空白
安踏于2025年6月以2.9亿美元收购德国户外品牌狼爪，进一步扩充多品牌矩阵。狼爪定位大众运动市场，主打轻量化冲锋衣和城市户外鞋履，填补了安踏在始祖鸟、迪桑特之外的中端价格带缺口。收购后，安踏宣布自2026年起关闭狼爪小红书旗舰店，进行运营策略调整。业内传闻安踏有意收购彪马，以强化潮流基因，但未获官方证实。安踏的多品牌战略持续聚焦通过收购整合覆盖不同细分市场，当前旗下品牌包括FILA、可隆、始祖鸟等，形成专业体育、时尚运动与高端户外三大板块。
