即时零售成新风口？从安踏到李宁近 20 家服饰运动品牌集体发力

近期，服饰运动行业掀起一股 “即时零售布局潮”，近 20 家头部品牌集体发力这一赛道，为行业发展注入强劲动力，向好态势已然显现。

政企平台携手，头部品牌密集入局即时零售

作为推动实体经济与数字消费融合的关键动作，泉州市纺织服装商会已与美团闪购正式签约。双方将聚焦服饰及运动品类即时零售领域，助力企业拓宽销售渠道，这一合作也为更多品牌入局奠定了基础。

目前，特步全国超 3000 家门店已正式入驻美团闪购;安踏计划年内将入驻门店数增至约 5000 家;361°、鸿星尔克、匹克、李宁、蕉下、中乔体育、柒牌等品牌也已先后达成合作，万家门店集中上线。后续，七匹狼、利郎、爱登堡、卡宾服饰、斯凯奇、九牧王、劲霸等品牌也将陆续启动即时零售布局，行业参与度持续提升。

即时零售带动品类增长，销量同比涨幅显著

即时零售不仅吸引了品牌密集入驻，更直接带动了相关品类销量的高速增长。今年 6 月份以来，美团闪购平台上的销售数据尤为亮眼：运动鞋服销量同比增长超 200%，游泳、骑行用品销量同比增长也超 100%，专业运动装备与功能性服饰的消费需求通过即时零售渠道得到充分释放。

运动品类与即时零售适配，增量价值凸显

行业人士分析认为，当前运动品类整体增速已超过传统服饰，高增速的运动品类与高增速的即时零售高度适配，二者结合形成了 “双向增益” 的效果。

即时零售能为品牌带来销售时间、空间、场景上的多重增量 —— 打破线下门店营业时间与地域的限制，覆盖应急购买、即时体验等多元消费场景，成为品牌新的增长引擎。此次行业协会与平台签约、“双 11” 前头部品牌集体入驻，也体现了行业积极求新求变的态度，进一步巩固了向好趋势。

四大品牌三季度表现，增长亮点与韧性并存

从安踏、李宁、特步、361° 四大运动品牌 2025 年第三季度表现来看，行业增长的韧性与亮点进一步凸显。

安踏体育表现突出，旗下安踏品牌、FILA 品牌零售金额均实现低单位数正增长，而所有其他品牌(含迪桑特、可隆等)更是取得 45%-50% 的高单位数正增长，多品牌矩阵的优势持续释放。

李宁展现调整韧性，虽受线下渠道(含零售及批发)整体销售额同比下降的影响，但电商虚拟店铺业务实现高单位数增长;截至 9 月末，李宁销售点数量较二季度末净增 33 个，渠道结构优化仍在推进。

无论是全行业集体布局即时零售的热潮，还是头部品牌三季度的增长亮点，都印证了服饰运动行业的向好态势。随着更多品牌加大 “闪购布局” 力度，这一赛道还将释放多少增长潜力，行业未来又将迎来怎样的新突破?