Nike更新APP，重新聚焦于“运动员根源”
写在前面：从稳固青少年市场到应用程序的数字化升级，再到创新的跨界零售体验，耐克正在通过多维度策略强化其市场地位。公司对核心领域的聚焦，结合对运动员根源的回归与创新体验的打造，为其在竞争激烈的运动服饰市场中保持领先地位提供了有力支撑。这些举措相互协同，共同推动着耐克品牌的持续复苏与发展。
战略聚焦核心领域，“Win Now”计划引领方向
在9月30日公布的第一季度业绩数据时，耐克管理层强调，公司当前的战略重点在于通过“Win Now”计划强化北美、批发和跑步等核心领域。这一战略定位明确了耐克在关键市场和核心品类上的资源投入，为公司短期业绩复苏和长期发展奠定了基调。
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青少年市场地位稳固，市场份额趋于稳定
根据Piper Sandler 2025年秋季的调查数据，耐克继续领跑青少年鞋服市场，依然是青少年最受欢迎的鞋类和服装品牌。此项涵盖超过10,000名高中生的调查显示，耐克在鞋类市场的份额趋于稳定，此前曾经历一段时间的下滑，而此次受欢迎程度的提升与公司近期业绩的复苏相呼应。
在鞋类品牌排名中，阿迪达斯位列第二，New Balance排名典谌Ｖ档米⒁獾氖牵琌n Running首次超越Hoka，分别位列第四和第五，表明On正在赢得更多消费者的青睐。在服装品牌方面，耐克同样位居青少年最受欢迎品牌榜首，其次是Hollister和Brandy Melville。调查还发现，对于高收入青少年来说，服装消费同比增长了1个百分点，主要由女性消费者推动。
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应用程序全面升级，回归运动员根源
作为“Win Now”转型战略的明确信号，耐克近日更新了其官方应用程序，将体育和运动员的故事放在核心位置。此次更新包含增强的导航功能，重新突出了耐克与“运动员根源”的强关联。
更新后的应用程序体现了耐克回归“运动员至上”的理念，独家视频和体育故事占据了页面的中心位置。用户打开应用程序后，会直接看到精彩故事和运动员的高光时刻，以此加深消费者的参与度。耐克签约的顶级运动员在应用程序内都有自己的专属购物页面，进一步加强了品牌与运动文化的连接。
此外，应用程序还依靠增强的人工智能工具打造个性化客户体验，使产品搜索变得更加容易，并在需要时提供与购物助理对话的帮助功能，提升了整体的用户体验。
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跨界合作创新零售体验，重塑运动时尚边界
耐克与SKIMS的跨界合作项目“HOUSE OF INNOVATION”近日正式亮相，不仅为时尚爱好者带来了新潮的服饰系列，更通过在纽约市打造的独特零售装置，重新定义了运动、时尚与性感的交集。
此次合作展现了品牌如何将创新设计与亲密的客户体验结合，创造了一个独具魅力的空间，完美体现了力量、包容性与运动的共同价值观。零售空间的设计由著名设计师Faye McLeod操刀，她通过超大的人体雕塑形式贯穿整个空间，巧妙地在力量与柔软之间展开对话。这些雕塑不仅是艺术的呈现，更是设计语言的延伸，反映了运动性能和身体意识之间的细腻平衡。
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