足力健换新赛道跨界食品行业

以老年鞋出名的足力健，正加速布局一个全新赛道。据报道，近日，足力健有机食品公众号官宣，其会员突破8万人，而4.9元速冻水饺月销已达万单。公开资料显示，足力健有机食品成立于今年5月，同时在线上通过抖音旗舰店直播、团购等方式进行销售。一提起足力健，人们就会想到老人鞋，可以说这个品牌定位在消费者中还是有广泛认知度的。10年前，张京康敏锐地抓住老人鞋市场的空白创立足力健。在央视广告与名人代言的加持下，足力健迅速崛起，一度几乎成为老人鞋的代名词。有人说，眼下足力健走的还是一条“双线并行”的路，有机食品与“健康、老年群体”的品牌定位也较为一致。但10年来“专注老人鞋”所建立的消费者信任和品牌价值，可能会在跨界卖菜中被混淆、被稀释。而且，有机食品生鲜市场的竞争早已白热化，后来者要闯出一片天并不容易。更有分析人士一针见血地指出：足力健的扩张节奏令人担忧——从34家门店到600家，风险不亚于它曾经在鞋业市场上走过的老路。(来源：人工日报)