FILA发布品牌网球战略，「科技+美学」构筑网球新生态

网球“赛季”到来，在中网开赛前夕，运动时尚品牌FILA在北京举办了网球战略合作发布会暨“自成一格”网球大秀。

发布会上，FILA正式续约网球公开赛并升级为中网独家官方运动鞋服赞助商;首次携手北京体育大学与北京服装学院共建“科技+美学”企学研闭环生态链;同时，正式官宣男子网球单打排名榜首的布云朝克特成为FILA首位网球代言人。中网公司总经理李旭华、北京体育大学副校长洪平、北京服装学院副院长刘克松、大满贯运动员郑洁、晏紫等重要嘉宾出席发布会，共同见证FILA以网球引领者的姿态，构建“科技+美学”的双擎布局，进一步推动网球生态共建。

百年积淀，跨世纪网球基因铸就经典与荣耀

FILA以“高端运动时尚生活方式”为品牌核心定位，致力于传递“运动致美”的品牌使命。品牌自1911年创立于意大利，网球是品牌最早诞生的运动产品线，也承载了其最为深厚的运动基因。早在上世纪七十年代，FILA大胆突破网球场上纯白的着装传统，为瑞典球王比约·博格(Bj?rn Borg)打造标志性条纹蓝POLO领衫，助力其赢得11座大满贯冠军。FILA网球基因跨越世纪，助力并见证了多场经典对决和冠军荣耀。颠覆边界的“BB1大满贯POLO”、创造引领网球美学的“苏珊裙”，以及伴随无数冠军登上领奖台的“Settanta胜利夹克”成为了FILA经典网球单品，独具一格、历久弥新。

共建合作生态，签约顶尖球员加码战略布局

如今，FILA凭借标志性产品、顶级球员合作、赛事赞助等布局成为众多专业网球运动员、爱好者与消费者心中的领先网球品牌。发布会上，FILA大中华区总裁江艳提出，在品牌2030增长战略方向下，FILA将围绕核心客群及其家庭的运动生活需求，着力发展网球和高尔夫球两大菁英运动赛道。

江艳表示，“作为百年运动品牌，FILA一直致力于支持网球运动的发展。今天FILA正式开启网球战略的新篇章，这不仅是一次品牌赛道的拓展，更是我们对运动美学和专业精神的深度融合。未来，FILA将持续依托“科技+美学”的双擎，不仅提供产品，更致力于推动网球文化的本土化创新与全球化表达，让每一次挥拍，既是竞技，也是艺术。”

FILA的网球战略合作体系以产品为核心，围绕赛事、球员、青训和社群，以大数据与设计美学为基础支撑，在各方资源支持下，覆盖从专业竞技到菁英生活的多元需求，以共同推动网球运动的普及化、科学化和时尚化。依托此体系，FILA将成为国内运动行业唯一实现网球全龄段、全场景与全生态覆盖的品牌。

此次发布会上江艳重磅宣布，现居网球男子单打第一的布云朝克特成为FILA首位网球代言人。“小布”是2024年成为首位跻身中网男单四强的本土球员，这位00后超新星正不断突破自我，连续书写男子网球的新历史。他彰显出新一代网球运动员的风格和独立态度，与FILA网球的品牌精神不谋而合。

FILA将为“小布”度身定制顶级竞技网球产品，助其征战包括四大满贯在内的全球赛事，而“小布”也将作为FILA网球的一张新名片，冲击网球的新高度。

赛事赞助升级，夯实“科技+美学”双擎动力

作为该战略合作体系的重要一环，FILA与中网连续六年合作，并于今年升级成为中网独家官方运动鞋服赞助商，共同致力打造国家级网球赛事名片。此次双方还特别推出了“FILA x CHINA OPEN联名网球系列”。

过去六年，通过中网与FILA的深度赛事合作，双方影响力进一步提升。中网总经理李旭华在发布会上表示：“2024年，中网共举办了469场精彩比赛，影响力触达全国5.28亿人次，与FILA KIDS合作举办的钻石杯已成为业内最具含金量的青少年网球挑战赛之一。未来，我们期待与FILA继续携手加强青训体系建设和社群赛事运营，共促网球生态延展，推动网球迈向新高度。”

此外，FILA在发布会宣布将首次携手北京体育大学和北京服装学院两所高校共建“科技+美学”企学研合作项目，搭建包含专业运动员测评结果的亚洲网球基础数据库，启动产品创新研发项目，夯实以运动科技、顶级材料和人体工学设计为基础的“网球功能美学”。同时，三方将在未来共同发布网球运动表现研究白皮书，加速推动网球行业的专业化进程。

作为战略生态布局中与消费者最为贴近的一环，FILA宣布推出“最美球场计划”，将逐步在全国30多座城市打造包括城市天际线、森林球场、湖边球场等形式在内的城市地标性球场，并与当地网球俱乐部持续开展社群活动。

传奇自成一格，网球大秀演绎品牌“运动致美”

正如球王比约·博格所言，“胜利需要天赋，但传奇需要风格”。当晚，FILA精心呈现“自成一格”网球大秀，致敬经典并探索未来，展现了品牌半个多世纪以来在网球领域不断在规则之内表达自我的“优雅反叛”精神，以及不断引领塑造网球美学的独特姿态与格调。

大秀造型从经典单品重塑到新风格演绎，打破专业与时尚的边界，透过大胆用色、廓形叠穿、质感材料的丰富运用，展现了网球风格的多元化与延展性，并以“意式网球”的简约、舒适和多元搭配，定义“高智运动风”。FILA此次与网球公开赛合作的“FILA x CHINA OPEN联名网球系列”亦在大秀中首次亮相。

从百年积淀到战略革新，从“科技+美学”赋能再到重塑网球风尚，FILA始终“自成一格”、步履不停。未来，FILA将继续携手行业伙伴，共同推动网球运动与文化在扎根生长，不仅服务于运动场，更融入生活场。FILA将以专业科技与运动美学，更好满足家庭运动时尚生活的全场景需求，与消费者共同书写“运动致美”的新篇章。