运动户外品牌中国“首店”最新观察：万星威、北面、OSPREY，MARK&LONA

《华丽志》观察到，较早进入市场的一些国际运动户外“老牌”正加速焕新升级!

它们或以全新面貌重新亮相，或推出更高定位的门店形态，比如：美国高尔夫服饰老牌 Munsingwear(万星威)全面焕新后的首店，美国户外老牌 The North Face(北面)亚太区首家高级全品类新形象店。

与此同时，更多海外“小众”品牌闯入市场，如最近开出首店的美国户外背包品牌 OSPREY、日本高尔夫服饰品牌 MARK&LONA。

Munsingwear万星威

—— 全面焕新后的首店

一年前，男装集团利郎 LILANZ 和日本迪桑特集团宣布成立合资公司，共同发展美国高尔夫品牌 Munsingwear(万星威)的业务。

近日，全面焕新后的 Munsingwear 首店已开启试营业，位于成都SKP 的K大道1F。

Munsingwear已有130多年历史，其前身是麻省理工学院的 Frank Page和Edward Tuttle于1866年一起建立的针织服装厂——Northwestern Knitting Company。

1955年，Munsingwear 推出了世界上第一件针织高尔夫球衫，并启用了后来享誉世界的企鹅标志(昵称 Peter)，公司业务也逐渐聚焦于专业高尔夫球服饰领域，致力于将功能性与舒适性相结合。上世纪60年代，Munsingwear 成长为世界上最畅销的高尔夫服饰之一，Frank Sinatra, Dean Martin, Arnold Palmer, Clint Eastwood 等传奇人物均是该品牌的拥趸。

Munsingwear 1997年就开始在销售，由日本迪桑特集团下属的上海迪桑特商业有限公司负责。此次新成立的合资公司由利郎主导，计划投资1.5亿元人民币。

今年8月初，Munsingwear 的全新门店在成都SKP 首次亮相。门头憨态可掬的企鹅 Peter 标志吸引了不少新老顾客。门店的内装和陈列十分精致和考究，低调而别致的墙面设计致敬了高尔夫球独特的蜂窝纹理。品牌常年热销的经典款让老顾客感到非常亲切，而最新推出的2025秋冬“万乐场 The Wonderland”主题系列，从服装、鞋履到配件，都巧妙融合了高尔夫的专业性和时尚感，让人赏心悦目。店内随处可见的企鹅元素更为品牌增添了别样的玩趣色彩。

The North Face 北面

——亚太首家高级全品类新形象店

7月，The North Face (北面)亚太首家高级全品类新形象店，于郑州郑东万象城启幕。

品牌表示，这是其在“亚洲市场的零售战略升级之作”。

该空间概念以沉浸式场景消费体验为核心，完整呈现包括户外运动及休闲系列、象征品牌尖端户外科技的Summit Series巅峰系列及北面UE (Urban Exploration)城市探索系列在内的多条线产品矩阵，旨在打造集零售、体验与社群互动于一体的新型态品牌零售空间。

门店以”现代户外生活方式”为核心，整体设计灵感源于品牌经典球形帐篷所象征的自然探索精神，并结合以「自然至简」的空间设计理念。店铺划分为巅峰系列、户外运动、户外休闲和城市探索四大区域，为消费者完整呈现兼具户外高性能与实用设计美学的全场域装备选择。精心规划的探索动线，满足探索者对从山巅到都市穿着的多元需求。

空间核心区域打造有品牌标志性的穹顶帐篷结构，融入极具辨识度的户外元素，场景化诠释「Never Stop Exploring探索永不停止」的品牌精神。

此外，特别设计的穹顶式试衣舱体，其模块化结构可灵活适应多元场景变换需求。

The North Face 亚太区副总裁及总经理董力表示：“北面非常注重并持续优化迭代零售店铺体验，让线下门店从「销售场」向「体验场、内容场」升级。”

The North Face表 未来计划在上海合生汇、重庆万象城等核心商圈开设全新形象门店，同时对上海港汇恒隆、北京宜家荟聚等现有门店进行形象焕新，预计至2025年末，全国范围内完成新形象升级的门店数量将达30家。

OSPREY

——首家品牌专营店

美国户外背包品牌 OSPREY 被的户外发烧友昵称为“小鹰背包”，以兼具舒适性与功能性而闻名。

过去 OSPREY 只能在国内一些户外品牌集合店买到。 今年4月，OSPREY 在上海浦东嘉里城试运营一家门店;6月， OSPREY 首家品牌专营店正式于杭州湖滨 in77开业。

OSPREY 1974年由Mike Pfotenhauer创立于美国加利福尼亚州的圣克鲁兹。他16岁时就制作了自己的第一款背包，早期在出租屋前开了一家小店铺，为旅行的背包客手工定制背包。Mike Pfotenhauer至今仍然是品牌的首席设计师。

OSPREY 的品牌名和 logo是一只鱼鹰，来自于 Mike Pfotenhauer 在一次徒步旅行中看到的鱼鹰捕食画面。

“轻量化”、“背负系统”是近些年备受追捧的户外设计理念，OSPREY早在上世纪70年代就将它们广泛运用在各个产品之中，自重最轻的 Daylite Sling 城市户外背包只有0.23KG，最重的重装40L大包也只有2.5KG 左右。

在成立50周年之际，OSPREY 重新定义了品牌主张——「户外入口即情绪出口」。每一次步入自然都是一次心灵的对话与重启，倡导健康、平衡的都市户外生活方式，让「对话自然」成为现代人不可或缺的情绪出口和身心修复之旅。

OSPREY 首家品牌专营店以品牌创始人的精神家园「MIKE’S HOUSE」为设计内核，通过「山脉与家的对话」、「车库创造精神复刻」、「山野征途临界点」、以及「历史与未来闭环」四大场景演绎品牌基因。

目前OSPREY的产品线有户外系列、城市系列、骑行系列、儿童系列、旅行系列以及附件等;涉及的场景包括远足野营/徒步、探险登山、徒步、越野跑、骑行、城市日用、骑行通勤。

MARK&LONA

——首店

来自日本的高尔夫服饰品牌MARK&LONA首店落地北京国贸商城。

MARK&LONA 2008年最早创立于美国洛杉矶。创始人兼创意总监松村智明在服饰设计中融入了学院风、朋克风、海洋风等多种时尚元素，打破了人们对传统高尔夫服饰的固有印象。

MARK&LONA 定位于“以奢侈高尔夫球为导向的品牌”，以高质量材料和高功能性、多场景化的设计，满足球场、街头甚至时尚搭配的不同穿着需求，产品品类覆盖男女高尔夫服饰、鞋履、配饰，以及高尔夫球包、高尔夫手套等用品。

2018年至今，日本艺人木村拓哉一直担任品牌的全球代言人。

MARK & LONA 首店在空间设计上以日本门店的极简美学为基底，从高尔夫球场汲取灵感，划分为果岭区与球道区两大主题区域。

绿色水磨石铺就的果岭区展现"代码"系列的精致优雅，深色粗纹理水磨石打造的球道区则呼应"通用"系列的率性风格。地面镶嵌的高尔夫球元素以艺术化手法强化品牌基因。