综训鞋服市场再起混战，谁能从健身新格局中受益

2025年国内健身行业较之过去几年，有了更多好的迹象。乐刻在其10周年大会上提出了新的“2+n”战略构想，继续拓宽业务，店铺数超过2000家，PURE、超猩、中田、健萌等同样也有所企稳，而24/7 Fitness、小卓、SAVAGE等健身品牌的冒头，让此前一段时间甚至已给人收缩观感、受关注减弱的健身市场，重新荡起了一些涟漪。

除去场馆之间的交锋，近几年健身圈里最热闹的变化莫过于综合体能训练的悄然走红。这种融合了力量、耐力、灵活性和爆发力的训练方式，正在从硬核小众走向大众视野。

看看数据就知道——集合跑步、滑雪、划船、推拉雪橇等项目的综合体能赛事HYROX从2017年首场比赛的650名参与者，飙升至2024年全球83场赛事吸引65万运动员，七年增长400%的复合增长率足以说明问题。而更老一点的CrossFit，在国内更是从社区健身房走向台前，形成了一套完整的赛事体系。

这种爆发式增长背后，是年轻人运动观念的深刻转变。Strava此前的报告显示：Z世代比千禧一代更爱结伴训练，对竞技内容的互动量是休闲健身的4.2倍，他们更在乎可量化的运动表现而非单纯的外形塑造。这种追求”全面强健”的思潮，正在重塑健身行业的格局。

时下正在多个城市举办的lululemon每年最重要的IP活动之一“夏日乐挑战”，无疑踩中了这股风潮。而除去本身依托泛健身生活方式起家的lululemon乃至alo、vuori等，以及以健身起家的安德玛等品牌，其他运动品牌们显然也嗅到了这股风潮。

阿迪达斯在2024年动作频频，先是与亚洲顶级综合体能赛事”全力游戏”达成全面合作。2024全力游戏赛事历时八个月，遍布全国十余座城市，举办了三十多场分站赛，吸引了来自国内外上千名精英运动员参加，而年度总决赛更是放在了网球上海大师赛的主场馆旗忠网球中心。同时，阿迪还签下了国内CrossFit明星选手陈胜，试图在专业领域建立话语权。加上此前它们于2023年拿下的莱美团操课程，也在健身房场景中快速圈粉。可以说，阿迪正在编织一张覆盖专业竞技到大众健身的综训网络。

彪马则选择了另一条路，把宝押在了HYROX这个新兴赛事上。2024年11月，HYROX首次登陆北京，并计划未来几年在扩大赛事规模。后续，彪马作为装备赞助商一定会在更多的比赛里高调亮相，这种绑定特定赛事的策略，让彪马在综训领域有了明确的落脚点。

耐克的做法则显得更加”润物细无声”。虽然不像阿迪、彪马那样大张旗鼓地签约赛事，但根据懒熊体育的观察，耐克Mecton系列产品在国内综训场馆的渗透率一直居高不下。综训产品在国内的耐克门店逐步上架，Mecton综训鞋款正是主推。

李宁在2024年交出的成绩单中，提到了跑步、篮球和综训三大品类贡献了64%的流水，成为业绩支柱。虽然没有大动作的赛事合作和足以破圈的产品与签约，但近来李宁在线下健身场景的搭建上的动作已经被行业紧密关注，与其在综训市场上的占比关系很大。

大品牌忙着圈地，小品牌则在细分市场找到了生存空间。举重名将吕小军的个人品牌luxiaojun与CrossFit赛事深度合作，在举重鞋的基础上推出专业综训鞋款;FETAQ通过与SAVAGE体能健身馆的合作，在特定社群中建立口碑;XPODIUM、PROUD、RHINO这些新锐品牌，则从小红书起家，依靠供应链的优势，通过签约教练和KOL快速破圈。就连美国专业运动品牌TYR，之前只能靠代购进入市场，现在也正式进驻，想在综训装备市场分一杯羹。这些小品牌的崛起，印证了综训市场正在发生的分化，当巨头们争夺头部赛事资源时，细分领域的空白正在被快速填补。

这种繁荣景象背后，还藏着综训市场三个鲜明的趋势。

首先，综合训练正在成为连接专业运动与日常健身的桥梁，特别是像lululemon、alo等品牌打破了健身穿着和日常穿着的界限，用户不再严格区分训练服和日常穿着，他们需要的是既能应对高强度训练，又能在咖啡店不显突兀的多功能产品。这种需求倒逼品牌必须在专业性能与日常审美之间找到平衡点。

其次，市场细分正在加速。巨头通过赛事IP锁定硬核玩家，小品牌则深耕特定人群——可能是某些健身场馆忠实的社群成员，也可能是吕小军这类明星运动员的粉丝。未来“大而全"的综训产品或许会越来越少，针对特定场景的精准设计将成为主流。比如专为CrossFit设计的鞋子会像FETAQ一样兼顾且细化到训练的每一个场景，而为HYROX优化的产品则更注重长距离跑步与力量训练的平衡。

不过这里有个有趣的现象：尽管彪马已经与HYROX深度绑定，但比赛中耐克、lululemon甚至更多小众品牌的出镜率依然很高。这不能够说是彪马战略失误，而是HYROX太火，吸引了各路品牌纷纷前来。这种现象恰恰说明，在细分市场站稳脚跟后，如何守住阵地同样是个挑战。

最重要的变化或许在于，品牌竞争已经超越了产品本身，转向了装备、内容和社群的全链路体验。在这个赛道，单纯做好产品远远不够，关键是要能贩卖“荷尔蒙”，激发用户的归属感与认同感。就像CrossFit社群衍生出的文化现象，或者HYROX赛事营造的竞技氛围，这些看不见摸不着的东西，才是真正让用户买单的原因。

品牌轮番上阵想要争夺综训市场，而综训市场的未来在于考验哪家品牌能创造出让用户热血沸腾的运动体验。

以下为本周运动品牌要闻：

财报/资本市场：

1，阿迪达斯公布2025Q2及半年报，大中华区连续九个季度增长

7月30日，阿迪达斯发布2025年第二季度及上半年财报。今年第二季度，阿迪达斯品牌全球营收达60亿欧元，同比增长12%;营业利润达5.46亿欧元，同比增长58%;毛利率同比提升0.9个百分点至51.7%。

今年上半年，阿迪达斯品牌全球实现营收121.05亿欧元，同比增长14%;营业利润达12亿欧元，同比增长70%;毛利率同比提升0.9个百分点至51.9%。

今年第二季度，阿迪达斯品牌运动表现与运动时尚业务均实现双位数增长，分别同比增长12%和13%。分品类看，阿迪达斯品牌鞋类收入同比增长9%，其中以ADIZERO 0系列为代表的跑步业务收入同比增长超25%，服饰业务收入同比增长17%，配饰业务收入同比增长7%。

作为阿迪达斯品牌最为重要的战略市场之一，大中华区业绩连续九个季度实现“有质量的增长”。财报显示，第二季度，阿迪达斯品牌大中华区实现营收7.98亿欧元，同比增长11%。今年上半年，阿迪达斯品牌大中华区贡献营收18.27亿欧元，同比增长13%。

阿迪达斯CEO古尔登在财报中表示，美国提高关税将使其下半年的成本增加约2亿欧元(合2.31亿美元)，对其第二季度业绩的影响达到数千万欧元。鉴于上半年业绩强劲、品牌势头持续以及2025年剩余时间订单充足，公司继续看好上行潜力。与此同时，围绕美国关税上调可能带来的直接和间接影响的日益加剧的不确定性仍然存在。

2，威富集团发布2026Q1财务数据

7月30日，旗下拥有The North Face、Vans等品牌的威富集团(VF Corporation)发布了2026财年第一季度财报。集团该季度营收为18亿美元，经调整后每股亏损24美分，两项数字的表现均优于市场预期。受该消息影响，威富的股价一度上涨21%。

按地区分，集团本季度于亚太地区营收增长4%至2.71亿美元;其本土市场营收下降4%至9.37亿美元;欧洲、中东和非洲(EMEA)增长4%至5.51亿美元。按品牌区分，The North Face总体营收比去年同期增长6%，在亚太地区增长达到16%。Timberland总体营收增长11%，在亚太地区增长13%。Vans总体营收下降14%，亚太地区下降17%。

威富预测，第二季度营收按固定汇率计算将下降2-4%，运营收入目标2.6亿-2.9亿美元。公司目标在2028财年实现55%的毛利率，并专注于在2027财年前减轻关税影响。

具体在市场最新的一个动作是，The North Face亚太首家高级全品类新形象店于郑州郑东万象城开业。作为亚洲市场的零售战略升，该空间概念以沉浸式场景消费体验为核心，呈现北面各个系列在内的多条线产品矩阵，打造集零售、体验与社群互动于一体的新型态品牌零售空间。

3，宝胜国际2025上半年营收91.59亿元，减少8.3%

宝胜国际发布公告称，预计截至2025年6月30日为止的六个月，集团营业收入约91.59亿元人民币，同比减少约8.3%;公司拥有人应占溢利约1.88亿元，同比减少约44.1%。

宝胜国际表示，面对瞬息万变的消费格局，大陆市场消费信心低迷而库存水平偏高，以致客流量疲软，折价竞争严峻。在诸多不利因素下，其零售网络的销售动能进一步放缓，导致同店销售录得10%到20%的中段跌幅。低线城市亦客流不振，大幅影响本集团加盟渠道的表现。集团称，尽管已经持续严谨控管费用，销售规模下降导致经营反杠杆，加之促销环境下折扣幅度加大，进而影响了集团的盈利能力。

4，哥伦比亚2025二季度增长高于预期，市场表现“强劲”

哥伦比亚户外发布了2025财年第二季度财报。公司本季度净销售额同比增长6%至6.052亿美元，高于预期。营业亏损下降至2360万美元，占净销售额3.9%，而2024年第二季度营业亏损为2380万美元，占净销售额的4.2%。

按品牌区分，只有哥伦比亚的表现有所提升，其销售增长8%至5.48亿美元，鞋履品牌Sorel、瑜伽及户外休闲品牌prAna、户外品牌Mountain Hardwear的销售均有所下跌。

按地区区分，哥伦比亚在美国市场的销售额下跌了2%至3.35亿美元，拉丁美洲和亚太地区销售增长了13%至1.12亿美元;欧洲、中东和非洲地区增长26%至1.3亿美元;加拿大地区增长2%至2720万美元。虽然财报没有单独披露地区销售情况，但其CEO在财报电话会议中透露：“市场净销售额实现了高达十几百分比的强劲增长，批发和DTC渠道全面发力。”

值得一提的是，在美国俄勒冈州地方法院该品牌对哥伦比亚大学(Columbia University)提起诉讼指控其侵犯商标权，指控其商标侵权、不正当竞争。

5，加拿大鹅发布2026Q1财报，营收利润均同比增长

加拿大鹅(Canada Goose)发布了2026财年第一季度的财报。

本季度营收增长22.4%至1.07亿加元，超过市场预期;毛利润增长25.9%, 至6620万加元;毛利率从去年同期的59.7%增加至61.4%，主要因欧洲针织工厂带来更高毛利贡献;营业亏损为1.59亿加元，去年同期为9690万加元。

按地区划分，加拿大鹅在美国市场营收同比上涨45.4%至2690万加元;加拿大本土营收增长11.4%至2440万加元;而大中华地区则增长18.7%至2600万加元。按渠道区分，其DTC渠道本季度表现出色，营收增长23.8%至7810万加元;批发渠道增长11.9%至1790万加元;其他渠道增长31%至1180万加元。

6，博格纳母公司60%股权被糖果制造商 Katjes 旗下投资公司收购

德国糖果制造商 Katjes Group 旗下专注于消费品的战略投资集团 Katjes International 收购了德国历史悠久的品牌 Bogner博格纳母公司 Willy Bogner GmbH 60%的股权，剩余40%的股份将继续由博格纳家族持有。交易预计于今年9月完成。

在2024/25财年，博格纳集团实现净销售额近2亿欧元，并保持盈利状态。

“凭借我们在个人护理领域的成功，我们已证明能够以正确且盈利的方式拓展品牌，并超越原有业务范围。在欧洲消费品领域拓展和开发品牌是我们的优势，并与我们的长期战略完全一致。博格纳的加入标志着我们进军更多领域，进一步强化了我们的品牌组合。”Katjes International管理合伙人托比亚斯·巴赫穆勒(Tobias Bachmüller)表示。

战略：

7，安踏投资的韩国潮牌MUSINSA进军市场

近期韩国时尚电商MUSINSA宣布，将于2025年第四季度进军市场，首店选址上海 。同时，计划2026年初在东京、大阪开设线下门店。此前懒熊体育曾有相关文章：估值最高500亿，让安踏再次出手的这家韩国品牌什么来头?| 翻牌

MUSINSA于2001年在首尔成立，其电商平台涵盖约8000个韩国时尚品牌及产品，其中约2000个品牌通过英语平台Musinsa Global面向13个亚洲市场(除)销售。

值得一提的是，近期MUSINSA旗下主要线下门店来自游客的交易额大幅上涨。MUSINSA统计显示，其线下门店外国顾客来自超100个国家和地区，和日本顾客占比居高，分别达32%和27%。

安踏于2025年1月投资了韩国潮牌MUSINSA。安踏体育以约2.64亿元人民币(500亿韩元)买下了MUSINSA大约1.7%的股份。同时，双方计划成立合资公司，按照MUSINSA持股60%、安踏持股40%的架构进行组建，经营权由MUSINSA掌握。

人事：

8，前阿迪高管加入彪马担任COO

7月31日，Puma宣布任命Andreas Hubert为公司首席运营官，后者将于9月1日正式上任。Hubert将加入Puma的管理委员会，负责公司近期统一的全球采购业务，包括IT、可持续发展和物流。

Puma CEO Arthur Hoeld表示：“他深厚的行业经验和专业知识，将有助于优化Puma的全球运营，推动数字化转型，并在我们进入下一个增长阶段时增强我们供应链的韧性。”

在此之前，Hubert曾在阿迪达斯工作20多年，其中包括最近4年担任了品牌的首席信息官。他在今年6月才正式离开阿迪达斯。从9月1日起，Puma的管理委员会将由CEO Arthur Hoeld、CFO Markus Neubrand、首席产品官Maria Valdes、首席商务官Matthias Bäumer和首席运营官Andreas Hubert组成。

9，耐克北美女性业务负责人加入Gap

近日，耐克北美女性业务负责人Maggie Gauger已离职，将加入Gap Inc.旗下Athleta品牌，担任全球品牌总裁兼首席执行官，接替即将离职的Chris Blakeslee。Athleta创立于1998年，以女性运动产品线为主，2008年被GAP收购，起初，该品牌只是一个运动服装购物网站，覆盖的运动领域包括瑜伽、跑步、滑雪、网球、自行车、三项运动、高尔夫球、爬山、徒步旅行、滑雪和冲浪。

Chris Blakeslee于2023年8月加入Athleta，此前曾在Alo Yoga和Bella+Canvas担任总裁一职。Maggie Gauger则在耐克任职超过20年。并担任关键领导职位，最近担任耐克北美女性业务的负责人，负责推动包括客户获取在内的大型运动和运动休闲市场增长。

合作/赞助：

10，安德玛冠名赞助2025雄关330(赤城)长城越野赛

安德玛户外正式宣布冠名赞助"2025雄关330(赤城)长城越野赛"。

2025雄关330(赤城)长城越野赛被认为是目前国内最具挑战性的超长距离越野赛事之一。其赛道总长达340.9公里，贯穿亚洲第一大巨石，古冰川遗址冰山梁等赤城独特地貌，途经海拔2292米的赤城最高峰东猴顶，环绕着古老的万里长城遗迹。

Under Armour Outdoor安德玛户外是由UA和国内合作伙伴佑旅户外合作的业务。去年7月，双方联手推出了全新户外系列，并为安德玛户外于上海开设首个线下门店。

11，安德玛成为亚洲大学生篮球联赛装备及比赛用球合作伙伴

7月30日，亚洲大学生篮球联赛(AUBL)宣布与运动品牌安德玛达成战略合作，后者正式成为联赛官方高性能运动装备及比赛用球合作伙伴。

AUBL首次赛事将于2025年8月18日-24日在杭州打响，届时亚洲12支顶尖男子大学篮球队将展开角逐。作为官方合作伙伴，安德玛不仅将为所有参赛球队提供印有各队专属视觉元素的比赛服及训练装备，还为赛事提供官方指定比赛用球。

活动：

12，lululemon 2025年“夏日乐挑战”深圳、上海站举办，全国各区域进阶赛已完成过半

8月2日，lululemon 2025年“夏日乐挑战”区域进阶赛上海站于静安嘉里中心、深圳站于福田星河COCO Park分别举办。

十五运会即将到来，深圳站的体育氛围持续升温。lululemon将星河COCO Park露天广场打造为向公众开放的“热汗大道”，设有“大小乒乓赛”、“网球大满贯”、“挥杆大挑战”等数余个趣味互动，吸引了近八百名市民踊跃参与。当天晚上，三位lululemon社区好友Pony、Cheryl、Jason带领近400名参与者一同进行了Zumba热舞，将活动氛围推向高潮。

值得一提的是，在上海站现场，该活动发起人、lululemon品牌大使贾玲现身并沉浸式体验项目，贾玲表示：“lululemon社区有一种独特的魔力，无论你是运动高手还是新手，大家因为热爱聚到一起，在自我挑战和团队协作中收获快乐、联结和成长。”

作为lululemon品牌的标志性年度社区赛事，2025年“夏日乐挑战”吸引了全国42个城市近六千人报名、近1500支队伍参赛。本周末过后赛程已过半，西安、厦门、上海、深圳、大连五大赛区相继收官。未来一周，南京、武汉、北京三座城市将展开区域冠军的角逐。最终，八支优胜队伍将于8月23日会师成都，冲击全国总决赛冠军。