超级安踏和361°超品，运动品牌开始“超级”博弈
“零售价格平均比其他常规店铺要低30%，店铺收入要多300%，”吴晓波在其个人2024跨年演讲上，曾援引了安踏专业运动品牌群CEO徐阳对于门店进行新尝试过程中透露的一组数据。而上述数据的主体，正是安踏在近两年对于门店新理解当中最受关注的那位——超级安踏。
在当下运动品牌的零售业态求新求变中，“超级门店”模式看起来正成为一个越来越重要的战略选择。这种平均面积千平的新型零售空间，全品类陈列、场景化体验和数字化服务，该有的都有，但对于消费者来说，确实难以在第一时间就区分出这些“超级门店”与传统上品牌同样面积庞大的那些旗舰店的不同。唯一一个在宣传中让人能迅速理解的描述，是里头售卖的产品会强调能够有相对更低的价格，也会有一定比例的专供产品。
实际上，虽然后来外界有过其是否对标迪卡侬和优衣库的讨论，但这类超级门店的起源，确实是从价格更低的清库存主力渠道奥莱而来，但随后才在安踏的运营中不断演变和调整。
根据《华丽志》此前报道，“超级安踏的实验是从2023年一次关于奥特莱斯门店升级的探讨开始的，当安踏团队展开系统的商品梳理时，发现品牌产品研发和供应链的成熟度、现有商品组合和场景的全面性，早已足够支撑起一家超级大店。”
2025年的第一天，西安小寨赛格国际购物中心内超级安踏的1200平米旗舰店正式开业，那已是第45家超级安踏，当时已覆盖14个省份。而根据银河证券的最新报告援引数据，截至2025年6月已落地65家超级安踏，2025年计划扩张至160家。
在这方面步伐跟得最紧的是361°。自2024年12月推出的“361°超品”店以来，这个主打“千平大店+全品类+一站式自助购齐”的全新零售业态目前已成为集团线下增长最快的渠道。截至2025年上半年，全国已开业49家，其中大装店45家、童装店4家，全年目标冲刺100家。
在空间设置和产品陈列上，超级安踏经历过调整。从如今最新探访的结果来看，最终在大块上仍以男、女、童三大区域为主，其中鞋子(通常是一面长长的鞋墙)和衣服会有明显的区隔，然后在主动线上做运动项目和场景的区隔。但项目会比普通门店更全，与鞋的种类繁多并且都会摆上当季主推的尖货相比，衣服都会更倾向于基本款，辅之一些联名款。
361°超品的布局也很类似。在今年3月，方正证券研究所曾出具了一份对361度成都泛悦城市广场超品店的调研报告，提及其产品的全季节性，当时店里既有羽绒服也有无袖T恤。不过当懒熊体育在7月再到广州门店探访时，秋冬服装的比例则要明显少了很多。但与方正证券一样我们也观察到361°超品会更积极地采用本地生活的线上方式，通过抖音团购活动的优惠力度较大，店中也有很大的扫码标识，而在超级安踏就没有这种举措。
此前曾有对361°超品的一篇分析或许点出了由奥莱催生的“超级门店”如今一个更接近真实情况的画像，这篇文章指出：传统运动零售受限于季节性销售与库存压力，往往陷入“规模不经济”的困境，而超品店通过“尖货引流+库存优化+全季销售”的三重策略，构建了独特的商品组合逻辑：25%-30%的当季尖货吸引流量，30%-40%的高性价比基础款提升复购，40%的过季库存通过折扣加速周转。
我们尚未从361°方面看到官方更详细的解释，但对品牌而言，这些都是非常实际也迫切想要改善的需求。而上述这个组合中，高性价比的基础款的角色则很有可能就是由那些专供款来承担。
在我们探访中，一位超级安踏店员也告诉懒熊体育，门店内基础款确实贡献了可观的销量(具体数据未披露)。但像361度为超品店提供的像千行1.0碳板跑鞋一样的专供款，以及超级安踏里的网球鞋，都成为小范围内的热门产品。
从运营主体来看，361°采用的仍然是以“品牌直营+区域代理”推进布局的形式，而安踏作为DTC大厂把控度自然会更高。
不过，目前这个模式也提出了很多新的挑战：是否能够以更大比例的基本款，来解决大量SKU可能形成的库存问题?而通过专供款的策略来缓解和原有渠道产品的冲突，但在超级门店规模更大之后如何兼顾与传统渠道乃至经销商们的利益?专供款的生产批量与铺货规模也是一个需要精准测算的问题，是否有新的区域库存、物流、拣货、补货的协同机制来满足?
包括场景化陈列需要保持各品类产品的充足展示，这意味着必须承受部分冷门品类较低的周转率;而追求高周转则可能导致货品结构的单一化，削弱门店的体验优势。这两个目标如何具体调和?
从安踏和361°的开店势头和规划来看，内部单店模型的测试应该已经跑通。超级门店目前看起来已将家庭类用户视为主要客群，这在以后是否会有调整尚未可知，但最终仍是取决于它的运营能力。安踏和361°需要证明的，不仅是能开多大的店，更是在于能否建立与门店形态相匹配的更精细化的运营能力。而有趣的是，安踏已经大幅向DTC转型，而361°作为仍然有大量经销商伙伴且深耕下沉市场的代表，他们都在过往的发展中形成了各自的数据和供应链中后台，在未来的发展中，又会产生什么不同的具体分支?
我们会持续关注这个形态的发展，欢迎大家一起交流。
以下为本周运动品牌要闻：
财报/资本：
松野湃完成数千万级融资
专业运动户外品牌“SURPINE松野湃”近日完成数千万级Pre-A融资，由解百消费基金投资，穆棉资本担任独家财务顾问。本次融资将主要用于产品研发创新、用户体验提升、人才团队建设以及全渠道拓展，解百也将通过其优质的线下资源，加速品牌的线下布局。
SURPINE松野湃方面表示，从滑雪速干衣类目精耕，到如今发展到多品类，品牌也已完成从滑雪到户外场景的延展，未来公司将持续发挥从原材料研发到产品创新的全链路技术优势，不断为户外爱好者打造更革新性的高性能产品，提升品牌服务和体验。
彪马公布2025财年二季度和上半年财报
7月25日，彪马公布了2025财年第二季度及上半年财报，经货币调整后本季度全球营收达19.42亿欧元，同比下降2%;直营业务同比增长9.2%，鞋类业务同比增长5.1%。与此同时，彪马也降低了全年销售预期，宣布预计全年销售额将下降两位数百分比。
受到美国关税问题影响，彪马预计公司2025年将出现营业利润亏损，这和此前预测的4.45亿欧元至5.25亿欧元利润形成巨大反差。公司预测，关税问题将使彪马2025年毛利润减少约8000万欧元。受该消息影响，彪马股价一度下跌17%。在市场方面，彪马本季度继续强化品牌建设、产品突破和战略布局。
市场上，彪马直营业务同比增长20%，鞋类业务同比增长12%。今年618期间，彪马主流电商平台线上净销售额同比增长40%。
HOKA母公司发布2026第一季度财报，HOKA销售额继续飙升
Deckers Brands公布了2026财年第一季财报，其销售额增长16.9%至9.64亿美元，超过市场预期，盘后股价一度跳涨20%。其中，HOKA和UGG两个品牌表现出色，实现了两位数增长。
HOKA本季度销售额飙升19.8%至6.531亿美元，UGG则增长18.9%至2.651亿美元。而包括了Teva和Ahnu的其他品牌的销售则下降了19%至4630万美元。从地区区分，公司在美国本土市场销售下跌2.8%至5.013亿美元，国际市场则飙升49.7%至4.633亿美元。
Moncler集团发布了2025年第二季度财报，石头岛超预期
Moncler集团发布了2025年第二季度财报，营收同比下滑1%至3.97亿欧元，核心品牌Moncler营收下降2%。这是近几个季度以来，Moncler首次在传统旺季出现负增长。Stone Island石头岛的表现则超出预期，营收同比增长6%，直营销售增长3%。
该品牌增长主要来自亚洲市场，和日本市场表现尤其强劲，集团方面也在通过店铺结构优化、产品线精简及渠道改造，为Stone Island打造更具辨识度和粘性的长期定位。上半年集团总营收为12.3亿欧元，同比增长1%。其中Moncler品牌增长1%，Stone Island下滑 1%。数据虽略高于分析师预期，但仍未能掩盖消费端的疲软趋势。
Kappa关联公司工商变更，增资至8亿元
7月22日消息，Kappa关联公司上海卡帕体育用品有限公司于近日发生工商变更，注册资本由1亿人民币增至8亿人民币，增幅700%。企查查APP显示，该公司成立于2007年1月，法定代表人为陈晨，经营范围含体育用品、服装、鞋帽等的销售，体育用品、服装、鞋、帽及相关配件的设计，货物进出口，技术进出口等。另据股东信息显示，该公司由上海泰坦体育用品有限公司全资持股。
英国跑步品牌Acid Running融资数百万英镑
英国男性跑步功能服饰品牌Acid Running宣布完成融资107万英镑。其联合创始人Oliver Powe表示，融资资金将推动公司的增长计划。在此之前，Acid Running已经连续两年实现300%的增长。除此以外，Acid Running还将推出女性跑步服饰，Powe也强调称公司从一开始就有计划做女装。
赞助/代言：
赵今麦成为萨洛蒙户外风尚代言人
7月22日，SALOMON萨洛蒙正式宣布，青年演员赵今麦出任品牌户外风尚代言人，作为代表“萨门少女”形象的新生代偶像。
“萨门少女”是SALOMON所提出的积极精神主张：以少女般鲜活的生命力去感知世界，在山野与都市之间保持蓬勃姿态;用风格表达自我，让每一次出场、每一个选择都成为自我态度的呈现。SALOMON此次携手户外风尚代言人赵今麦，正是希望将“萨门少女”的精神具像化传递给更多消费者，激励更多女性表现出属于自己的风格。
SKIMS与美国女排职业联赛达成合作
7月22日，美国女排职业联赛(LOVB)宣布与 SKIMS 达成合作，后者将成为其官方休闲装、内衣和睡衣合作伙伴。随着排球运动在美国的热度持续攀升，双方将携手推动职业女子排球的未来发展，致力于让各个年龄段的女性在体育运动中感到自信。
此次合作旨在支持LOVB从青少年球员到职业赛场所建立的运动社区，除推出创新产品外，SKIMS将参与LOVB社区和运动员主导的活动、全联盟范围内的推广活动等，以及讲述赛场内外运动员的故事，激励处于不同阶段的运动员们。彰显排球在美国日益增长的文化影响力。
渠道：
火柴棍将在上海淮海路开设首个全球旗舰店
瑞典户外品牌Haglöfs在小红书官方账号分享了其首个全球旗舰店的围挡，该旗舰店位于上海淮海路商圈，开业时间暂未公布。
Haglöfs火柴棍创立于1914年，最初主要是为当地伐木工人设计户外工作背包，后来逐步发展成为瑞典最大的户外品牌。该品牌拥有全线的户外装备，包括服饰、鞋履、包袋及配件等。2024年6月，非凡领越发布公告称，旗下全资附属公司富团环球有限公司与和莱恩资本将成立合营企业，两者各自持有 50%的股份。合营企业获得Haglöfs的知识产权许可使用权和大中华区经营权。
Vuori计划下半年在首尔和北京开设直营门店
高性能生活方式品牌Vuori计划将于今年9月在韩国首尔开设该区域首家门店，以及于10月落地北京首家直营门店。同时，Vuori也在加速拓展其国际电商版图。自2025年夏季起，品牌官网电商平台已陆续在11个国家启动上线，包括瑞典、挪威、丹麦、芬兰、瑞士、西班牙、意大利、比利时、奥地利、葡萄牙及日本。
Vuori国际业务高级副总裁Andy Lawrence表示：“Vuori对于国际市场的发展一直持有耐心，侧重长远计划，致力于在所有关键渠道中稳步打造品牌价值。我们并不追求短期效应，而是着眼于在潜力巨大的市场中培育有意义的社群。北京与首尔新店的开业标志着我们在亚洲核心市场的进一步深耕，与此同时，我们在欧洲与亚洲重点市场的线上数字化扩张，也能使我们能够以高效且灵活响应的方式进行测试、经验积累与规模拓展。”
