2025「崇礼168」：金主是独家冠名赞助的耐克，赢家却是...

7月，2025崇礼168超级越野赛再次点燃了华北山野。作为规模最大、影响力最强的群众性越野赛事，今年赛事吸引了全球超2万人报名，最终1万余名勇士踏上征程。耐克ACG以独家冠名赞助商的身份高调亮相，试图在户外运动领域烙下更深的印记。

然而，当尘埃落定，聚光灯下最耀眼的赢家并非独家冠名赞助的金主耐克ACG，而是专注深耕户外装备的凯乐石FUGA。

01数据为王：凯乐石FUGA的“脚下”统治力

根据专业运动平台「极度配速」的权威统计，在2025崇礼168的赛道上，凯乐石FUGA 越野跑鞋以惊人的42%穿着率，成为当之无愧的“第一战靴”，其市场统治力远超HOKA(21.9%)和萨洛蒙(7.7%)。

更令人瞩目的是其在顶尖选手中的认可度：

在竞争最激烈的168KM、100KM和70KM组别领奖台上，凯乐石FUGA以6名运动员的穿着选择独占鳌头，力压耐克和阿迪达斯(各3人)等国际巨头。

02不止于鞋：FUGA的“全域”竞争力与系统制胜

凯乐石FUGA在崇礼168的耀眼表现，绝非仅限于跑鞋这一单一品类。其强大的“全域”竞争力在另一个核心装备——越野背包上得到了淋漓尽致的展现。根据「极度速配」的统计，凯乐石FUGA越野背包以36%的总占比，毫无悬念地成为最多参赛者的选择，这一数字甚至超过了部分知名品牌跑鞋的穿着率。

这绝非偶然。在动辄数十乃至上百公里的漫长征途中，越野背包是跑者的“移动补给站”和“贴身保障库”。它需要与身体完美贴合以减轻负担，具备科学的分仓设计以高效装载强制装备、补给和水袋，其透气性、稳定性和耐用性更是直接关系到选手的舒适度、安全性和比赛策略执行。36%的参赛者选择将这份至关重要的信任交付给凯乐石FUGA背包，其含金量丝毫不亚于跑鞋的42%穿着率。

这一数据背后，清晰地揭示了凯乐石FUGA更深层次的胜利：

1. 产品生态链的成熟构建： 凯乐石FUGA 已成功突破了单一爆款的局限，围绕越野跑者的核心需求(足部保护与背负系统)，打造出了一个覆盖关键装备、功能互补、体验协同的完整产品生态链。跑鞋负责脚下的稳定、抓地与保护，背包则肩负起途中补给、装备携带与身体贴合的重任，两者共同构成了跑者挑战极限的“基础生命支持系统”。

2. 深度理解用户场景： 如此高的背包占比，证明了凯乐石FUGA对长距离越野跑极端场景和用户真实痛点有着极其深刻的理解。他们不仅关注速度，更关注持久、安全与舒适。背包设计中的细节，如贴合度调节系统、水袋快速取放、防晃动结构、透气散热面料、轻量化与耐用的平衡等，都精准击中了长距离选手的核心诉求。

3. 品牌专业形象的系统性强化： 当同一个品牌的核心装备(鞋+包)同时被大量用户，尤其是精英选手在最高规格的赛事中选择，这极大地强化了凯乐石FUGA作为“专业越野跑系统解决方案提供者”的品牌形象。用户信赖不再局限于单一产品，而是扩展到品牌整体的专业能力和可靠性。

4. “脚背一体”的协同效应： 跑鞋与背包虽然是独立品类，但在实际比赛中是协同工作的。凯乐石FUGA可能在其产品设计上(如背包的腰带设计不影响跑姿，跑鞋的稳定性与背包的负载相匹配)考虑了这种协同性，为用户提供无缝衔接的完整体验。这种系统性优势是单一品类领先难以比拟的。

03赛事双赢：耐克的声量与凯乐石的实利

耐克ACG：战略卡位与声量制高点

斥资成为崇礼168的首席独家冠名赞助商、户外装备供应商、唯一体育产品赞助商、官方指定专用装备商，耐克ACG的意图不言而喻。这是其加速推动ACG品牌在全球及市场发展的关键落子。通过赛事巨大的曝光度(超万人参与，全球关注)和“专业户外”场景的深度绑定，耐克ACG成功传递了品牌升级的强烈信号，在声势上占据了制高点。

凯乐石FUGA：产品力的终极背书与市场渗透

耐克ACG的巨额投入无形中抬升了整个赛事的关注度与专业形象，为所有参与品牌提供了更大的舞台。而凯乐石FUGA则凭借极致的产品性能与可靠性，在这个被高度聚焦的舞台上赢得了最硬的荣誉——顶尖选手的信赖(奖台占比最高)和最大规模用户的选择(全场穿着率第一)。这无疑是对凯乐石FUGA产品力的最强有力背书，其市场渗透率和品牌美誉度将借此实现质的飞跃。赛事冠名带来流量，但凯乐石FUGA用产品承接并转化了这些流量，成为真正的“转化赢家”。

04产品力才是越野赛道的永恒基石

2025崇礼168为我们上演了一幕耐人寻味的商业启示录：

巨资冠名≠ 赛场胜利：耐克ACG的投入换来了品牌声量的巨大提升和战略占位，但在决定性的“脚下战场”和“领奖台荣耀”上，其产品并未能征服最严苛的赛道和顶尖选手。

用户选择是终极投票：在崇礼168这样艰苦卓绝的长距离越野赛中，装备的可靠性、舒适性、保护性直接关系到完赛甚至安全。42%的参赛者自主选择凯乐石FUGA跑鞋，36%选择其背包，6名站台选手的信任，是万千跑者用脚步投出的最真实、最硬核的信任票。

赞助喧嚣，终需产品落地：行业赞助是品牌建设与市场推广的利器，能迅速提升知名度和关联度。然而，在越野跑这样极度依赖装备性能的硬核领域，巨额的赞助声浪之下，最终能赢得用户双脚和口碑的，唯有经得起极限环境考验的卓越产品力。

耐克ACG的冠名点亮了崇礼168的舞台，但照亮跑者前路、助他们征服山野并最终站上荣耀之巅的，是凯乐石FUGA以专业与可靠锻造的光芒。喧嚣终会散去，唯有真正满足用户需求、解决用户痛点的产品，才能在漫长的市场赛道上，跑成最后的赢家。