来自意大利加尔达湖畔的一线观察：《华丽志》探访加达国际鞋展&箱包展会

6月14-17日，欧洲著名鞋履、箱包和配饰贸易展 Expo Riva Schuh & Gardabags (加达国际鞋展&箱包展会)在意大利北部风光旖旎的加尔达湖畔(Riva del Garda)举办，《华丽志》深入展会现场，带回新鲜滚烫的一手报道。

加达国际鞋展&箱包展会创立于1972年，每年举办两届，如今已成为全球鞋业知名的专业展会之一，专注于鞋履、箱包和配饰的大宗交易，展商在展示自有品牌最新季产品的同时，也对外提供 ODM/OEM 服务。参观者可在此发现新潮流、提前下单，与来自主要制造区的公司建立联系。

企业“唱主角”

本届共计有来自100多个国家的1100家展商参加，其中，展商数达到近400家，占据约36%的份额。身处现场，人的身影随处可见。

值得一提的是，2023年6月的展会，共计有1300家展商参与，其中约19%共250家来自。而在2020年12月的活动中，1310家的展商中，有18.5%共374家来自。今年，展商的占比翻倍，创下历史新高。

在展会现场，一家来自广东东莞的制鞋企业代表告诉《华丽志》，每年都会参加加尔达鞋履展，且出口订单占到了整体的90%，尤其是来自欧洲和美国市场。另一家来自福建晋江的运动户外鞋履制造商则向我们展示了其完备的生产链(下图为其品牌客户一览)。

此外，在鞋履展上，我们还发现了来自成都的展商。交流中发现，这是由成都市商务局牵头的当地女鞋企业集合展位，首度参与 Expo Riva Schuh，带来了一系列富于本地文化元素的鞋款，比如下图的「非遗蜀锦鞋」。

多家来自欧洲的制鞋企业及其自有品牌表达了对市场的兴趣，但同行的“生产效率和效仿能力”让部分品牌望而却步，另一部分则表示，在找不到正确的合作方的情况下，很难进入充满机遇的市场。

而在 A2-B2 Gardabags 箱包和配饰展区，今年约有90家展商参与，较此前增加了一倍，其中大半为企业，他们来自广州、东莞、嘉兴(尤其是平湖)、温州、厦门、泉州等地。

Gardabags 箱包和配饰展在今年采用了全新的布局设计，由三个独立的展区组成：

Gardabags Sourcing：专为大众市场及折扣渠道的制造商和贸易商设立;

Gardabags Sourcing4Bridge：面向寻求定制设计开发或自有品牌生产的企业;

Gardabags Brands：展示拥有自有品牌产品及系列的企业;

《华丽志》与总部位于嘉兴平湖的龙头制造企业新秀集团进行了交流。创立于1998年，新秀集团是新秀丽、Diplomat、TUMI 等品牌的代工厂，同时拥有“悠客 NEWCOM”、“环游 AROUND”、“天天 TIANTIAN”等自有品牌。

此次展会上，新秀集团则展出了旗下德国老牌箱包品牌 Airline 的产品。2018年，新秀集团作为生产商反向收购 Airline，并将其作为集团在铝合金箱包领域的主打品牌。

从意大利，一窥全球鞋履制造格局

从展商的国别分布，可以一瞥全球鞋履制造业的分布。今年，参展商来自41个国家，其中40%来自欧洲，60%来自其他地区。

除外，土耳其(104家)、印度等国家的制造商也占据了很大比例。此外还有来自南美洲巴西等国的展商。

欧洲则以意大利和西班牙的展商为主，其中约200家为意大利本土制造商及品牌，他们主要来自北部地区，以加尔达湖为核心，分布在周边布雷西亚等地。

据现场的一位意大利鞋履制造商透露，日本等亚洲顾客在乎产品是否是真正的「意大利制造」，所以出口到这些市场的产品放在意大利本土生产，而美国的顾客更看重标准的品质而非产地，因此出口至美国的产品选择在成本更优的克罗地亚等国生产。

今年的展会首次有来自新加坡、匈牙利和乌克兰的公司参展，还有回归的墨西哥制造商。

现场展商的地区分布，与《The World Footwear Yearbook 2024》发布的行业数据颇为一致：2023年，全球鞋履产量为224亿双，其中亚洲的产量占比达87.1%，则是全球最大的鞋履生产国，2023年共计生产123亿双鞋履，约占全球总量的55%;印度的产量占比约为11.6%。

在现场，《华丽志》还发现了一些别具特色的欧洲鞋履品牌，包括：

奥地利羊毛鞋制造商 Gottstein，由 Hans Gottstein 创立于1926年，至今已传承至四代，主要产品为羊毛制成的拖鞋，其产品均在公司位于因斯布鲁克附近的 Ötztal-Bahnhof 工厂制作，拥有 Magicfelt、Stegmann、Kitz-Pichler 等自营品牌。

捷克轻便户外鞋品牌 Rock Spring，由 Pavel Podzemsky 创立于2005年，主打编织弹性材料制成的舒适透气鞋子，也因其产品的轻便舒适性，被称为随身携带的“第二双”户外鞋，其产品主要在制造和生产。

西班牙可持续凉鞋品牌 Plakton，创立于1995年，主要专注于舒适软木凉鞋的生产与销售，其产品全部在西班牙手工制作。值得一提的是，软木橡树的采伐是一项古老工艺，只能由专业人士——软木剥皮工(descortiçadores)来完成。这项工作需要精湛的手工技艺和丰富的经验，以避免对树木造成损伤，让橡树皮进入可再生过程。

西班牙童鞋品牌 Puchitos，创立于1989年，总部位于西班牙 Elche，主打使用优质天然材料的舒适童鞋，其产品主要分为两个系列：夏季的硫化帆布鞋和冬季的布鞋。