"中国设计+中国供应链+中国营销"——阿迪达斯在华狂飙的三大密码！

全球运动品牌巨头阿迪达斯近日交出了一份亮眼的成绩单。2025年第一季度财报显示，公司全球营收达61.53亿欧元(约合510亿元人民币)，同比增长13%。其中，大中华区表现尤为抢眼，以10.29亿欧元(约85亿元人民币)的营收实现13%的增长，创下连续八个季度双位数增长的佳绩。

这一骄人业绩的背后，是阿迪达斯深耕市场的"黄金三角"战略：设计、供应链、营销。这一本土化创新模式不仅成功扭转了市场局面，更重新定义了国际运动品牌与消费者的互动方式。

品牌营销方面，阿迪达斯近期在成都太古里打造的"清风茶馆"限时体验活动成为业界焦点。品牌代言人李现亲临现场，展示全新CLIMACOOL VENTO 4.0系列清风鞋，将产品功能与东方文化完美融合。此前，品牌还邀请冬奥冠军苏翊鸣、游泳名将潘展乐等体育明星代言，通过冠军故事传递品牌拼搏精神，强化情感联结。

产品创新层面，阿迪达斯持续加码科技研发，推出超轻跑鞋、智能运动装备等创新产品。同时积极响应可持续发展趋势，大量采用再生材料，并设定2050年碳中和目标，全面提升ESG表现。

业内人士分析指出，阿迪达斯的成功复苏印证了国际品牌在成熟市场的突围之道：本土化创新与科技投入双轮驱动。未来，如何在全球一体化布局与区域深耕之间取得平衡，将是其保持行业领先地位的关键所在。

随着运动消费市场的持续升级，阿迪达斯这一"在，为"的战略模式，或将为更多国际品牌提供可借鉴的发展范式。