阿迪达斯大中华区重回两位数增速，“中国制造”比例超80%

3月5日，阿迪达斯公布了2024年第四季度和全年财报，公司全球营收达到236.83亿欧元，剔除汇率因素，较上年同期增长12%;公司营业利润达到13.37亿欧元，同比增长超过10亿欧元;公司毛利率达到50.8%，同比提升3.3个百分点。

作为阿迪达斯重要的战略市场，大中华区表现抢眼。第四季度营收7.94亿欧元，同比增长16.1%，连续七个季度实现增长，全年营收34.59亿欧元，同比增长10.3%。

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对于去年四季度的业绩表现，阿迪达斯高层也颇为满意。阿迪达斯全球CEO古尔登表示：“市场的潜力巨大。随着中产消费者群体的不断壮大，消费者对运动的参与度日益提高，对时尚的关注度也越来越高。”古尔登还表示，“拥有独特的零售业态。在，以单一品牌门店为主导的零售模式与全球大部分地区的多品牌集合门店模式形成鲜明对比。这种模式要求我们必须更快地响应市场变化，更精准地把握他们的需求。”

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐则表示，“未来，我们将继续聚焦‘在，为’，深化本土化策略，坚守运动表现与运动时尚双轮驱动，从产品、服务到运动文化，更好地满足运动员、消费者的需求。”

为了更好地本地化，从生产到营销以及渠道发展，阿迪达斯总部给予了本土团队100%的授权。通过携手供应商升级柔性供应链能力，阿迪达斯“制造”的产品比例已超80%。2024年，古尔登在到访时透露，未来更多创新产品的首发将放在。

据悉，阿迪达斯“制造”的产品比例已超80%，并和经销商共同搭建门店“金字塔”体系，预计全新品牌中心将会在成都落地。

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就在发布业绩的同时，阿迪达斯宣布，第四季度已经完成剩余Yeezy库存的出售，对Yeezy彻底清仓。自2022年10月以来，由于说唱歌手Kanye West的争议言论，阿迪达斯终止了与他和Yeezy品牌合作，从2023年5月开始对Yeezy鞋清库存，并承诺捐赠部分收益。

业绩显示，2024年出售Yeezy运动鞋的收入为6.5亿欧元，利润约为2亿欧元。阿迪达斯预计2025年营业利润在17亿—18亿，但这一预期不包括2025年任何Yeezy的收入和利润。

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Globaldata数据显示，阿迪达斯在最近几个季度一直在与主要竞争对手耐克争夺市场份额。数据显示，阿迪达斯的市场份额将在2024年上升至8.9%。

财报披露的最新业绩指引显示，预计2025年阿迪达斯营收有望继续维持双位数增长。