阿迪达斯2024财年表现超预期，大中华区销售增长10％

3月5日，阿迪达斯披露2024财年第四季度财报。

数据显示，按固定汇率计算，销售额同比增长19%，达到59.7亿欧元(约467.3亿人民币)，超过分析师预期的57.2亿欧元(约447.7亿人民币)。同期运营利润为5700万欧元(约4.5亿人民币)，而去年同期为亏损3.77亿欧元(约29.5亿人民币)。

2024全年销售额按固定汇率计算增长12%，达到237亿欧元(约1854亿人民币)，全年运营利润为13.4亿欧元(约104.9亿人民币)，均超过公司此前预期。

2024年，阿迪达斯在各区域市场表现不一。欧洲作为最大市场，货币中性净销售增长19%，批发和DTC渠道均实现双位数增长。大中华区表现亮眼，销售额增长10%，各渠道均衡发展。新兴市场和拉丁美洲分别增长19%和28%。日本、韩国增长10%，主要得益于DTC业务强劲表现。

首席执行官比约恩·古尔登(Bjorn Gulden)称这些业绩“远好于预期”，并表示：“虽然我们还未达到长期目标，但这是非常成功的一年，证明了阿迪达斯品牌的实力。”

展望2025年，阿迪达斯预计固定汇率销售额将实现高个位数增长，运营利润将增至17亿至18亿欧元(约133亿至140.9亿人民币)之间。公司确认已在第四季度售出最后一批Yeezy鞋库存。