冲锋衣炒到上万元，始祖鸟母公司去年收入376亿，卖鞋的萨洛蒙也杀疯了
美东时间2月25日盘前，始祖鸟、萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬(NYSE:AS)发布2024年第四季度及全年业绩。截至2024年12月31日的第四季度，亚玛芬营收增长23%至16.36亿美元;净收入增长117%至1500万美元。
业绩发布同时，亚玛芬集团对2025年业绩给出了双位数增长的指引，但预期销售额增速较2024年有所放缓。
亚玛芬预计，2025年第一季度收入增长在14%-16%;全年收入增长13%-15%;其中，始祖鸟领导的户外功能性服饰业务收入增长率为20%。管理层透露，2025年外汇波动可能对财务表现造成一定影响。
据Seeking Alpha，截至美东时间2月25日收盘，亚玛芬股价微涨0.8%至28.83美元/股。近一年来，亚玛芬股价累计涨幅达79.07%，总市值为156.3亿美元。
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2024年，户外运动市场品牌角逐激烈，“中产三宝”之一的始祖鸟依然是“顶流”。市场对这只“鸟”的追捧，也反应在了亚玛芬的财务数据上。
2024年，始祖鸟品牌所在的户外功能性服饰增长了36%至21.94亿美元，是增速最高的业务板块。萨洛蒙品牌所在的山地户外服饰及装备板块全年收入18.36亿美元，同比增长9.6%;威尔逊品牌所在的球类及球拍装备业务收入11.54亿美元，同比增长3.7%。
亚玛芬体育全球首席执行官郑捷透露，始祖鸟品牌正构建一个突破性增长的故事，仅该品牌在2024年销售额就突破20亿美元。他也再次重申，始祖鸟在未来的增长潜力依然巨大，在其引领下，亚玛芬旗下品牌会持续扩大份额、开拓市场空白，加速渗透全球市场。
激进的渠道扩张策略也推动了始祖鸟的持续增长。郑捷在业绩交流会中透露，2024年始祖鸟净开新店33家。公司计划在2025年仍然保持这样的开店速度，净开设25至30家新始祖鸟门店。而2024年一年，亚玛芬旗下所有品牌的全球DTC直营门店数量也从325家猛增至505家。
作为亚玛芬山地户外服饰及装备板块的领头品牌，萨洛蒙也一直是始祖鸟模式的“跟随者”。去年，萨洛蒙的渠道扩张更为迅猛，尤其是在DTC领域。
郑捷透露，2024年萨洛蒙在大中华区的门店总数达196家。同年，仅萨洛蒙的鞋类产品销售额就突破了10亿美元。2025年，该品牌计划还要再开100家新店。对比2019年，萨洛蒙在大中华区的门店数量仅有13家。
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尽管户外运动的市场前景可观，但是竞争也愈发激烈。业绩发布同时，亚玛芬集团对2025年业绩给出了双位数增长的积极指引，但预期收入增速较2024年有所放缓。
这一问题在2024年全年业绩中仍有体现。2023年至2024年，始祖鸟所在的户外功能性服饰业务全渠道收入增速从55%降至28%;萨洛蒙所在的山地户外服饰及装备业务全渠道收入增速从31%降至28%;球类及球拍装备业务则从18%降至5%。
近期，始祖鸟品牌一系列的人事变动显示，它们希望在商务领域有所突破，包括从Nike、Vans、lululemon等品牌挖来“明星管理团队”，负责始祖鸟旗下高端商务线Veilance的发展。在业绩交流会上，亚玛芬管理层也着重强调了这一点。
显然，无论是始祖鸟的后续增长，还是亚玛芬的全球生意，这家背后有资本加持的芬兰运动集团，仍不断在高压下探索新增长高地。
