英媒报道：国产运动品牌在华跑赢国外品牌

2021年12月30日，英国《金融时报》网站报道，耐克曾是最受欢迎的运动服装品牌之一，但现在情况不再如此。消费者现在正转向本土设计师和国产品牌，而不是国外品牌。

报道称，一些运动品牌公司从20世纪80年代开始为耐克和阿迪达斯等公司代工，后来才开始生产原创产品。安踏等福建运动品牌被誉为“福建虎”。

据报道，安踏和李宁的股价在过去五年都增长到原来的5倍以上。安踏还收购了意大利品牌斐乐在的权益。

报道指出，仍然是耐克销售额增长最快的市场，但在截至5月的一个季度，耐克在华销售额没有达到预期。消费者抵制这家美国运动服装公司，因为该公司拒绝使用新疆生产的棉花。

报道认为，这些销售额直接流向来自的竞争对手，主要是支持新疆棉的安踏和李宁。

在5月抵制耐克的高峰期，李宁高端产品线的在线销售额猛增4倍。在过去三年中，李宁的营业利润翻了一番还多。

报道分析，新冠疫情也帮了这两家公司的忙。在越南和印尼的工厂因新冠疫情相关限制被关闭后，耐克遭遇了数周的减产。

同时，耐克还面临全球集装箱船短缺和创纪录的运输成本等问题。企业因生产在本地进行，从而避免了供应链中断，并节省了物流成本。

报道指出，李宁尽管今年股价上涨了55%，但其远期市盈率仍与耐克持平。按照同样标准，安踏的交易价约为目标价的四分之三。

零售额增长开始放缓不仅是外国品牌，还包括一些亚洲公司所拥有的品牌。但经济放缓会使人们更加关注产品的功能和价格。本土品牌在销售额和股价上还有进一步的提升空间。