莆田：重构鞋业发展业态 争取让“莆田好鞋”成为“金字招牌”

据湄洲日报报道，2020年，突如其来的新冠肺炎疫情以及不确定的国际贸易形势，使得莆田市鞋业企业大受冲击。如何转变发展方式，突破当前困局，成为摆在我市鞋业眼前必须破解的难题。随着数字化时代到来，消费群高度分众化，传播环境深刻改变。大家认为，莆田鞋业品牌化，不能复制“用重金，砸出品牌”的模式，而应把握分众化的特点，挖掘细分市场机会，如孕妇鞋、司机鞋、快递小哥鞋、教师鞋、护士鞋、厨师鞋等，打造品类品牌，实现从“鞋找人”到“人找鞋”。
“我们既要细分发展，又要抱团发展，集群创品牌，众人拾材火焰高！”莆田市鞋业协会会长、双驰实业股份有限公司董事长陈文彪表示，未来，采用各大企业品类选择报备、统筹、协商的机制，形成莆鞋兄弟连新模式——你选你的品类，我选我的品类，互不竞争；在行销推广和流量整合上，我带你，你带我，联合更有力量；在重大行动上，大家筹心、筹资、筹力。

据了解到，近年来，莆田市鞋业行业多措并举，为鞋企自主创立品牌奠定基础。引进新技术、新材料、新设计等产业链先进企业，补强行业短板。协调行业，众筹办大事，搭建“福建好鞋网购节”的行业众益型重大推广平台，组织建立“线上流量综合平台+线下实体集群化新零售中心”。采取政策倾斜扶持创品牌企业、成立莆鞋产业发展基金等多手段为鞋企创自主品牌，提供高起点的公共平台。
近年来，莆田鞋业积极实施“莆鞋100品牌战略”以及“众创联销”抱团发展机制，使得各品类、品牌百花齐放，不仅形成“互竞互促”良性竞争的新局面，也崛起了一些有知名度的鞋业品牌。当前，莆田市鞋业企业正紧紧抓住数字时代带来的发展机遇，依托强大产业链整合能力、柔性化生产能力、智能化定制能力，争取让“莆田好鞋”成为“金字招牌”。